【イラスト付き】SEOとコンテンツマーケティングの違いは？目的と対象をチェック

「SEO」と「コンテンツマーケティング」って、名前は知っているものの正直どう違うのかピンとこないのよね。

何となくSEOは検索順位を上げるための工夫ってイメージはあるけど、コンテンツマーケティングは記事や動画を作ることくらいしか知らないわ。

両者の違いをきちんと知れば、自分のWebサイトやビジネスにも活かせそうね。

まずは、「SEO」がどのようなものか理解しておこうか。

SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、Googleなどの検索結果で、自分のWebページをより上位に表示させるための施策、つまり「検索エンジン最適化」を指すよ。

単に順位を上げるだけでなく、検索している人が求めている情報を的確に提供し、価値のあるコンテンツとして評価されることが重要なんだ。

それに加えて、HTMLタグの設定やページ速度の改善など、検索エンジンが内容を正しく理解しやすい状態に整える技術的な最適化も欠かせないよ。

続いては、「コンテンツマーケティング」について理解しよう。

コンテンツマーケティングとは、単なる広告ではなく、読者や顧客にとって有益で価値のある情報を活用して行うマーケティング活動のことだよ。

ブログ記事や事例紹介、映像や音声による解説、さらにはセミナーや説明会といったオフラインのイベントなどがあるね。

このような情報提供は受け取る側に好印象を与え、信頼関係を築くきっかけとなり、将来の購買や契約につながる可能性を高めるんだ。

SEOとコンテンツマーケティングは、狙いや目標には明確な違いがあるんだ。

SEOは主に検索結果での露出を高め、アクセス数を増やすことに重点を置くよ。

一方、コンテンツマーケティングは情報提供を通じて信頼を築き、商品購入や資料請求などのコンバージョンを獲得することが目的なんだ。

以下で、それぞれの目的の違いを掘り下げて見ていこう。

多くの人は知りたい情報や解決したい課題があるとき、まず検索エンジンで調べるよね。

その際、自社のページが検索結果の上位に表示されれば、クリックされる可能性が高まるよ。

特に、1ページ目に掲載されるとCTR（クリック率）が大きく伸び、安定したアクセスが見込めるんだ。

アクセス増加によって継続的な訪問者を呼び込み、流入の土台をつくることがSEOの目的だよ。

コンテンツマーケティングでは、Webサイト内にユーザーにとって有益な情報を積み重ね、ユーザーとの信頼関係を少しずつ築いていくよ。

その過程で潜在的な顧客の興味を引き、購買や資料請求などの行動へと自然に導くことが狙いなんだ。

単なる一時的なアクセス増加ではなく、価値のあるコンテンツによって関係を深め、最終的には長くつながる顧客を育てながらコンバージョンを獲得するよ。

SEOとコンテンツマーケティングは、アプローチする相手の段階や性質が大きく異なるんだ。

SEOは既に何らかの課題や疑問を抱え、検索行動を取っている見込み客を主な対象とするよ。

コンテンツマーケティングは、まだ課題が明確でない潜在層から、すでに商品やサービスを利用している既存顧客まで対象としているんだ。

それぞれの対象の違いについて、詳しく見ていこう。

SEOは、主に自社の商品やサービスをまだ知らない人や、情報収集の段階にある人を対象にしたアプローチだよ。

そのとおり！

適切なキーワードで上位に表示されれば、その人たちが自然にアクセスしてくれるんだ。

SEOは、そのような検索行動を起こしている見込み客を引き寄せ、まずは自社サイトを知ってもらうための入り口となる施策だと捉えよう。

コンテンツマーケティングは、既に製品やサービスを認知している顕在層はもちろん、まだ興味が芽生えていない潜在層も対象にしているんだ。

潜在層を見込み客へ、見込み客を顕在顧客へと段階的に育て、最終的にはリピーターやファンになってもらうよ。

購買意欲の高い層だけでなく、長期的な関係づくりを意識した幅広い層が対象なんだ。

SEOとコンテンツマーケティングには独立した施策のように見えて、実際には密接につながっているよ。

両者をうまく統合させれば、単体では得られない相乗効果が期待できるんだ。

どちらも有料広告に頼らず、ユーザーが自ら検索した結果の中で自然に見つけてもらうアプローチの仕方のため、質の高い情報提供が欠かせないよ。

まず、充実したコンテンツは検索エンジンで上位表示されやすいから、丁寧なコンテンツマーケティングを行っているうちにSEO評価も高まっていくんだ。

一方で、SEOの知識や技術を活用すれば、ユーザーのニーズに沿ったコンテンツ制作や、そのコンテンツをより多くの人の目に触れさせることにつながるよ。

SEOとコンテンツマーケティングは、良質なコンテンツがSEO効果を押し上げ、SEOがコンテンツの発見性を高めるという、互いを支え合う関係なんだ。

今回は、SEOとコンテンツマーケティングの違いを把握するために、それぞれの目的と対象を中心に解説したけど、よく分かったかな？

うん！最後にまとめとして、以下5点を頭にメモしていってね。