【イラスト付き】インハウスSEOのメリット・デメリットは？外注との差を解説

ねえブルーちゃん。最近うちの上司が「そろそろインハウスSEOも考えよう」と言い出したんだけど、わざわざ自社でやる意味があるのかなって思うのよね。

そんな違いがあるならインハウスSEOにしてもいいけど、専門知識とかノウハウも必要よね？

うちの会社にそのような人材がいるかは微妙だわ。

SEO対策を行う方法として、外注とインハウスのどちらを選ぶかは多くの企業が悩む問題だよね。

これまでは専門的な知識やリソースを理由に外注していた企業も、最近では社内にノウハウを蓄積しながら自社で取り組む、インハウスSEOにシフトするケースが増えているんだ。

主なメリットは、以下の4つだよ。

しっかりと体制を整えなければ、期待した成果が得られない場合もあるから、両者の違いを理解したうえで判断することが大切だね。

各メリットの詳細と外注との差について見ていこう。

SEO対策を外注すると、月ごとの契約で10万円から50万円ほどのコストが発生することが一般的だよ。

成果報酬型のプランを選んだ場合でも、特定のキーワードで上位表示された際に、1つのキーワードにつき数万円から数十万円の費用が必要になるんだ。

インハウスSEOであれば、初めは教育や体制作りにコストがかかるものの、運用が軌道に乗れば外注に比べて大幅なコスト削減が期待できるよ。

インハウスSEOを導入する大きなメリットは、社内に知識とスキルが蓄積されていくことだよ。

自分たちで試行錯誤を重ねながら施策を行うことにより、SEOの理解が深まり、対策を実践できる社員が徐々に育っていくんだ。

たとえば、ある社員が検索エンジンのアルゴリズムやキーワード選定のノウハウを身につければ、次のコンテンツ制作にも自然とその知識が活かされるよ。

Webサイト運用のノウハウが社内に根付き、コンテンツ全体の精度が上がると、企業全体のSEO力も上がるんだ。

インハウスでSEOを導入すると、施策の立案から実行、効果の分析、改善といった一連の流れをスピーディーに回せるよ。

検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、昨日まで効果があった手法が通用しなくなることも珍しくないんだ。

うん。インハウスでSEOをしていれば、たとえば検索順位が急に落ちた場合でも、社内で状況をすぐに分析し、タイトルの見直しや内部リンクの調整など、迅速な対応がとれるよ。

つまり、Plan（計画）・Do（実行）・Check（検証）・Action（改善）というサイクルを素早く回せるため、外注で必須となる外部とのやり取りの時間を省略できるんだ。

インハウスSEOの大きなメリットは、継続的にSEO対策を実施できる体制を社内で確保できることだよ。

一度インハウス化すれば、担当者が変わってもノウハウが社内に蓄積されていき、SEO効果が途切れることなく継続されるんだ。

外注に頼っている場合は、契約が終了した時点で施策の実行もストップして、検索順位が落ちていくリスクもあるよ。

そうだよね。さらに、インハウスSEOなら日常的に施策を打ち続けられるから、安定した集客基盤の構築がしやすくなるんだ。

インハウスSEOには多くのメリットがある一方で、社内で完結させるからこその難しさもあるよ。

あらかじめ理解しておくべきデメリットは、以下の3つだね。

うん。状況によっては外部の力を借りた方が効率的なこともあるんだ。

以下で、インハウスSEOのデメリットや、外注を検討すべきケースについて見ていこう。

インハウスでSEOを進めるためには、検索エンジンの仕組みや最適化の方法を理解していることが重要だよ。

SEOに詳しくないと、Webサイトやコンテンツのどの部分に問題があるのかを判断できないんだ。

そうなんだよね。それに、Googleのアルゴリズムは非常に複雑で、公開されていないものも含めると、数百以上の評価基準があるよ。

基礎的な知識だけでは、対応が難しいこともあるんだ。

インハウスSEOを導入するとなると、専門知識を持つ人材を採用したり育成したりする必要があり、人件費や教育コストがかかってくるよ。

インハウスでSEOに取り組んでも、必ずしも満足のいく結果が出るとは限らないよ。

特に経験が浅い場合、施策の精度が低くなりやすいんだ。

また小さな企業では、限られた人員で多くの業務をこなす必要があるため、十分な分析や改善まで手が回らず、結果として中途半端な施策にとどまってしまうこともあるよ。

インハウスSEOを導入するには、まず知識を身につけることから始めなければならないケースも多いよね。

未経験者が担当する場合には、基本的な知識の習得に時間を割く必要があるよ。

人員が限られた会社では、日常業務との両立が難しく、結果としてSEOに十分な時間を割けなくなることもあるんだ。

今回は、インハウスSEOのメリット・デメリットを解説したけど、よく分かったかな？

うんうん。自社の状況を理解した上で、インハウスSEOを導入するかどうか決めることが大切だよ！

それじゃあ最後にまとめとして、以下2点を頭にメモしていってね。