【イラスト付き】キーワードカニバリゼーションとは？意味や解消方法も詳しく解説

最近うちの会社のWebサイトのアクセス数が伸び悩んでいるんだけど、同じような記事をいくつも書くのって、やっぱりダメなのかしら？

えっ？同じテーマで詳しく書いたほうが上がると思ってたのに、逆効果になるなんて意外だわ。

そういう仕組みなら、早く解消したほうが良さそうね。

キーワードカニバリゼーションとは、複数のページが同じキーワードを狙ってしまい、検索エンジン上で競い合う状態を指すよ。

カニバリゼーションはもともと、マーケティングの世界で、自社の製品や店舗同士が顧客や売り上げを奪い合う「共食い状態」を意味する言葉なんだ。

ただし、SEOの分野では少しニュアンスが異なるよ。

たとえば、似た内容の記事を複数公開していると、どのページを上位に表示すべきか検索エンジンが判断できず、結果的に評価が分散してしまうんだ。

その結果、順位が下がったり、検索流入のチャンスを逃したりすることにつながるよ。

キーワードカニバリゼーションは、SEOの評価が分散することに加えて、狙ったページ以外が上位に表示されたり、ユーザビリティーが低くなったりというリスクもあるよ。

ピンクちゃん、するどいね！

ここからは、カニバリゼーションがもたらす主なリスクを詳しく見ていこう。

同じWebサイト内で内容が似たページを複数公開していると、検索エンジンが「どのページを優先的に検索結果へ表示すべきか」を判断しにくくなるよ。

その結果、Googleからの評価が1つのページに集中せず、複数の記事に分散してしまうんだ。

評価が分かれると、どのページも本来狙っていた順位まで届かなくなるよ。

直接的に処罰されるわけではないけど、特定のページやキーワードで成果が急激に落ちるケースもあるんだ。

キーワードカニバリゼーションが起きると、検索エンジンがどのページを評価すべきか迷ってしまい、意図していないページが上位に表示されることがあるよ。

たとえば、本来メインとして育てたいサービス紹介ページよりも、関連するブログ記事や古い情報のページが検索結果で目立ってしまうと、ユーザーを正しく誘導できないんだ。

その結果、重要なページが埋もれ、コンバージョンや問い合わせの機会を逃してしまう可能性が高まるよ。

Webサイト内に似た内容の記事がいくつも並んでいると、ユーザーは「どれを読めば正しい情報が得られるのか」と迷ってしまうよね。

たとえば、タイトルやテーマがほとんど同じページが複数存在すると、目的の情報にたどり着くまでに余計な時間がかかり、ストレスを感じやすくなるよ。

ページごとに書かれている内容や結論が微妙に異なる場合、Webサイト全体の信頼性にも悪影響を及ぼすんだ。

結果として、滞在時間や再訪率の低下にもつながるよ。

キーワードカニバリゼーションの有無を確認する際には、Googleサーチコンソールが便利だよ。

「検索パフォーマンス」のタブの下にある「検索結果」を選択すると、Webサイト全体の流入キーワード一覧が表示されるんだ。

重複の有無をチェックしたいキーワードで絞り込みを行い、「ページ」タブを開いて、該当するURLが複数表示される場合は、同じキーワードで複数のページが競合していることになるよ。

一度キーワードカニバリゼーションが起きると、放置するほど悪影響を及ぼす可能性があるよ。

原因となるページを見極め、適切に整理・統合することが大切なんだ。

単に記事を削除すればいいというものではなく、内容の重複度や検索意図の違いを考慮しながら対処しよう。

主な方法として、不要なコンテンツを削除する方法と、統合先へスムーズに誘導できる301リダイレクトを設定する方法があるよ。

それぞれの詳しく解説するね。

まず取り組みたいのが、重複しているページや似た内容の記事を整理することだよ。

対処法としては、アクセスが少ない記事や他のページで内容を補えるものを、思い切って削除するのが有効だよ。

単に消すだけではなく、必要な情報が含まれている場合は統合やリライトも検討しよう。

質の低いページを減らすことで、Webサイト全体の評価が高まり、検索結果でもより明確に主力ページが評価されやすくなるよ。

重複したページのどちらにも被リンクがある場合は、単純に削除してしまうのではなく、301リダイレクトを設定して統合しよう。

301リダイレクトとは、古いページから新しい有効なページへ、恒久的にアクセスを転送する仕組みのことだよ。

301リダイレクトによって、既存の被リンクやSEO評価を引き継ぎながら、ユーザーもスムーズに目的のページへ誘導できるんだ。

ページに被リンクがある場合は、誤って削除すると価値が失われてしまうから、301リダイレクトを活用しよう。

今回は、キーワードカニバリゼーションの意味やデメリット、解消方法などを解説したよ。

どう？よく分かったかな？

いいね！それじゃあ最後にまとめとして、以下4点を頭にメモしておこう。