【イラスト付き】構造化データのSEO効果は？気になるメリットを詳しく解説！

SEOについてインターネットで色々と調べていたら、「構造化データ」って言葉を見つけたんだけど、何のことか全然分からないのよね。

SEOと関係があるらしいけど、一体どういうものなのか気になっているの。

構造化データについて、仕組みやメリットを詳しく知りたいわ。

「構造化データ」とは、検索エンジンにWebページの内容をより正しく理解させるための仕組みだよ。

通常、テキストや画像は人間には分かりやすくても、検索エンジン自体は言葉の意味を理解できないよね。

そこで情報を整理して、機械が処理しやすい形に翻訳する役割を担うのが構造化データなんだ。

実装方法としては、HTMLに特定のタグを追加して情報を補足する「マークアップ」が用いられ、SEO対策の一環として「構造化マークアップ」と呼ぶこともあるよ。

さらに構造化データは、セマンティックWebの概念とも深く関わっているんだ。

セマンティックWebとは、人と機械が同じ対象について共通の理解を持てるようにする技術のことだよ。

セマンティックWebの実現のために、構造化データが欠かせないと覚えておこう。

構造化データを取り入れる主なメリットは、検索結果の表示や評価につながり、間接的にSEOの効果が得られる点だよ。

ページの内容がよりスムーズに検索エンジンへ伝わるようになり、情報が正しく整理された形で扱われやすくなるんだ。

また、商品情報やイベントの日時などを詳しく表示できる「リッチリザルト」につながることもあり、検索結果の画面で一段と目立つ存在となるよ。

うん。以下で詳しく解説するね！

検索エンジンは、人間のように文章全体の意味をそのまま理解できるわけではなく、基本的にはキーワードやタグを手掛かりに情報を処理しているよ。

ページの内容が複雑であったり多岐にわたる場合、意図した通りに理解されないこともあるんだ。

そのとおり！構造化データを活用することによって、検索エンジンにコンテンツの内容を明確に伝えられるよ。

認識の正確性が高まると、自社のページが関連性の高い検索結果に表示されやすくなり、ユーザーとの接点を増やす効果も期待できるんだ。

構造化データを正しく設定すると、検索結果で通常のシンプルなテキストリンクだけでなく、見た目に情報量の多い「リッチリザルト（リッチスニペット）」が表示されることがあるよ。

商品の評価を示す星や価格、イベントの日程やレシピの手順などが、検索結果に反映されるのが例だよ。

検索結果の画面は限られたスペースしかないため、少しでも目立つ形で表示されることは、アクセス数の向上に欠かせないよ。

リッチリザルトは単なる見栄えの改善ではなく、検索ユーザーにとって有益な情報を事前に提供し、Webサイト訪問につながる重要な表示なんだ。

構造化データを正しく扱うためには、単に用語を知っているだけではなく、その仕組みを支える「ボキャブラリー」と「シンタックス」の役割を理解しておくことが欠かせないよ。

ボキャブラリーは「何の情報か」を定義する部分、シンタックスは「どのように記述するか」を定める部分にあたるよ。

それぞれの意味を押さえておけば、構造化データの活用がよりスムーズになるよ。

ボキャブラリーとは、構造化データで扱う情報の種類を定義する規格を指すよ。

たとえば、人の名前を示すなら「name」、住所を示すなら「address」と記述することで、その情報が何を意味するのかを検索エンジンに伝えられるんだ。

また、Googleが公式に対応している代表的な規格としては、GoogleやYahoo!、Microsoftが共同で推進してきた「schema.org」があるよ。

ちなみに、ボキャブラリーは値の内容を定めるもので、単体では表現方法までは規定していないんだ。

シンタックスは、定義されたボキャブラリーを、実際にどのようにHTMLへ落とし込むかを決める仕様のことだよ。

要するに、「記述のルール」を示すもので、検索エンジンが読み取れる形でデータを表現するために必要なんだ。

いくつかの種類があるけど、Googleが推奨しているのは「JSON-LD」だね。

JSON-LDはページ内の特定の要素に直接マークアップする必要がなく、HTMLのどこに置いても機能するんだ。

構造化データを取り入れたいと思っても、HTMLの知識がなければハードルが高く感じてしまう人も多いよね。

実際に、HTMLへ直接マークアップしようとすると、ボキャブラリーの理解が必要で専門的な知識も欠かせないんだ。

そんなときは、Googleが提供している「構造化データマークアップ支援ツール」の活用がおすすめだよ。

複雑なタグの知識がなくても、必要な情報を入力するだけで構造化データを生成でき、初心者でも比較的簡単に実装が可能だよ。

今回は、構造化データの定義やSEOへの効果、メリットを詳しく解説したけど、よく分かったかな？

最後にまとめとして、以下4点を頭にメモしていってね。