セッションとは？Web解析の基本概念と活用方法を解説！

最近「セッション」って言葉をよく聞くけど、正直よくわかってないんだよね。

へー！具体的にどう役立つのか、もっと詳しく知りたいな！

セッションは、Webサイトの解析ではすごく大事な指標なんだ。

簡単に言えば、ユーザーがサイトを訪れてから離れるまでの一連の行動のことだよ。

ユーザーがどのページがよく見ていて、どのタイミングで離脱しているのかを分析できるからだよ。

そうなんだ。まずはセッション基本知識を3つの観点で説明していくね。

その通り。セッションは「訪問の単位」みたいなイメージだね。

一般的には、30分間操作がなければ1セッションが終わるとみなされるから、セッションが切れた後にもう1回訪問すると、新しいセッションが発生するよ。

訪問から30分後以外にも、日付をまたいだり、参照元が変わった場合なんかにも、セッションが切れることがあるね。

セッションは、ユーザーがサイトで何をしているかを測るための基本的な指標なんだ。

例えば、セッションのデータを使えば、どのページがよく見られているか、滞在時間が長いか短いか、またはどのタイミングで離脱するかがわかるんだよ。

セッションのデータ元にサイトの問題点を見つけたり、改善策を考えたりできるよ。

たとえばECサイトなら、カートに商品を入れた後に離脱してしまうセッションが多ければ、決済ページに問題があるかもしれないよね。

そういった分析をするときに、セッションは非常に重要なんだ。

うん！SEOでは、セッション数やその質が検索順位に影響を与えるよ。

セッション数の多さは、直接的な影響だけじゃなく、間接的にもSEOに役立つよ。

ユーザー体験が良ければ、自然とリピーターが増えるし、シェアや被リンクも増えやすいからね。

例えば、同じ1セッションでも、ユーザーが多くのページを見てくれたり、長い時間滞在してくれる場合は、セッションの質が高いってことになるね。

逆に、ユーザーがサイトに訪れてすぐ離れてしまう場合、検索エンジンが「このサイトはユーザーのニーズを満たしていない」と判断して、SEOの評価が下がるかもしれないんだ。

セッションが途切れるタイミングには主に次の3つがあるんだ。

これらのタイミングの後で、セッションが新しくカウントされるよ。

1つずつ詳しく説明していくね。

そう。30分以上操作がないと、自動的にセッションが終了するんだ。

ほとんどのWeb解析ツールが、30分を「ユーザーが一旦サイトを離れたとみなす基準」として設定しているからだよ。

ユーザーが再び操作すれば、新しいセッションとしてカウントされることになるんだ。

読み続けるだけで操作がない場合は、30分後にはセッションが途切れてしまうね。

分析する際には、その点も考慮する必要があるよ。

例えば、夜の11時55分にサイトにアクセスして、そのまま深夜0時を過ぎた場合は、サイトを離脱していなくても日付変更時にセッションが途切れるんだ。

日付を基準にしているのは、データを整理するためなんだ。

日別の分析をするときなんかは特に便利だよ。

セッションが途切れるタイミングはどのサイトでも同じだから、深夜と日中でセッションを分けて分析することが大切なんだよ。

あとは、参照元が変わるとセッションが途切れることがあるんだ。

例えば、最初にGoogle検索からサイトに来て、その後SNSのリンクをクリックして再び同じサイトに戻った場合、新しい参照元として新しいセッションが発生するよ。

そう。解析ツールは参照元が重要だから、どこから来たのかを正確に記録するために、セッションを分けてカウントしているんだ。

その通り。分析するときには、参照元や目的によってセッションをどう解釈するかを考える必要があるんだよ。

確かに、セッションとよく混同されがちな指標がいくつかあるよね。

以下の4つとセッションの違いについて知って、理解を深めていこう！

順に説明していくね。

どちらもアクセス数に関する指標ではあるんだけど、カウントの方法に違いがあるんだ。

セッションは訪問の単位だけど、PVは見られたページ数の合計だよ。

例えば1人のユーザーが5つのページを見たら、それは1セッションで5PVになるってことだね。

その傾向はあるけど、PVが多くても、1人で同じページを何度も行き来しているだけだったら、それが良い結果とは限らないよ。

セッションとPVは、両方を見るのが大切だよ。

PVが多ければ回遊が活発だと考えられるし、セッション数が多ければ訪問者数が多いって判断できるからね。

UUは、同じユーザーが何度訪問しても1人としてカウントされる指標だよ。

例えば、あるユーザーがサイトを同じ日の10時、15時、21時の3回見たとすると、この日のセッション数はどうなる？

その通り。でも、同じ人がアクセスしているだけだから、この日のUUは1ってカウントされるんだ。

新しい訪問者が多いとか、リピーター以外にも幅広くサイトを見られている可能性があるってわかるよ。

UUは「広がり」、セッションは「深さ」を測る指標だと考えてみてね。

トラフィックはWebサイトへの訪問全体の量を指す指標で、セッションよりも広い概念なんだ。

トラフィックはセッションの合計値とも言えるし、他にも参照元や流入の種類を含めたデータ全体を指す場合もあるよ。

トラフィックを分析することで、どこからの流入が多いのか、どのチャネルが効果的かがわかるんだ。

例えば、SNSからのトラフィックと検索からのトラフィックを比べて、SNSからのトラフィックが多いことがわかったら、SNSに力を入れるべきだとわかるよね。

インプレッションは、広告やコンテンツがユーザーに表示された回数を指すんだ。

その通り。クリックしなくても、表示されれば1インプレッションになるんだ。

セッションはユーザーがサイトを実際に訪れる単位だけど、インプレッションはその前段階だから、広告が目に触れる回数を測るものだね。

インプレッションは広告の広がりを、セッションはその結果としてのサイト訪問を測る指標って考えるといいね。

セッションのデータを使ってアクセス解析をすることで、効果的な施策を打てるようになるんだよ。

代表的な方法に、以下の3つがあるんだ。

順番に説明していくね。

回遊率は、ユーザーが1つのセッションで何ページを閲覧したかを見る指標で、「ページ/セッション」で計算できるよ。

そうだね。例えば、「ページ/セッション」が2なら、平均して1回の訪問で2ページが見られていることになるんだ。

サイト内をよく回ってもらえてるってことだから、ユーザーが求めている情報が載っていることになって、SEO的にもプラスに働くことが多いよ。

内部リンクを増やしたり、次に読んでほしいページをおすすめする工夫が必要だね。

セッション数が多いページは、サイト全体のトラフィックを支えている可能性が高いから、しっかり分析していきたいね。

Googleアナリティクスで「すべてのページ」を確認して、セッション数が多いページを特定するんだ。

その後、滞在時間や直帰率も一緒に見るといいよ。

例えば、直帰率の高いページがあったら、ユーザーが次に移動しやすいリンクを追加したり、内容を見直して充実させたりすることが考えられるね。

その通りだよ。メインとなるページを強化することで、サイト全体のパフォーマンスを向上させられるんだ。

コンバージョン率は、Webサイトやアプリなどにアクセスしたユーザーのうち、商品購入やお問い合わせなどの最終的な成果につながった割合を表す指標だよ。

まずは、コンバージョンが発生したセッションを特定することが大事だね。

そうだね。Googleアナリティクスで、目標設定を使ってコンバージョンが発生したセッションを追跡するんだ。

次に、セッションの流入経路や参照元を分析して、似たような流入を増やす施策を考えるといいよ。

例えば、SNSからの流入が多かったら、SNSでの投稿頻度を上げたり、似たテーマのキャンペーンを展開するのが効果的だね。

主に、次の4つがあげられるよ。

1つずつ説明していくね。

その通り。質の高いコンテンツは、ユーザーの興味を引きつけ、長く滞在してもらえるんだ。

例えば、ターゲットユーザーが求めている情報をしっかりリサーチして、それをわかりやすく伝えることが大事だね。

そうだね。記事数が増えれば、それだけ検索でヒットする可能性も高くなるからね。

ただし、質が伴わないと逆効果になることもあるから注意してね。

ブログなら1記事1記事を丁寧に作り込んで、定期的に新しい記事を追加するのが理想だね。

ユーザーにとって使いやすいデザインは、サイトの滞在時間を伸ばすし、回遊率も高める効果が期待できるんだ。

例えば、見やすいフォントや配色、簡単にメニューを操作できるナビゲーションが重要だね。

あと、今はスマホからのアクセスが多いから、レスポンシブデザインで、どの端末でも快適に使えるようにしておこう。

ユーザーがストレスなくサイトを利用できると、自然とセッション数も増えるんだよ。

まず、SNSでの定期的な投稿や魅力的なコンテンツをシェアすることが大切だね。

例えば、役立つ情報を簡潔にまとめたり、ユーザーが共感しやすい話題を取り上げたりするといいよ。

さらに、画像や動画を活用すると目に留まりやすくなるんだ。

メールマガジンでは、新しい記事やキャンペーン情報を定期的に送ると効果的だよ。

ただ、送りすぎると逆効果になるから頻度には注意してね。

そうだよ。SEOで上位表示されると、検索エンジン経由の流入が増えるから、セッション数も伸びるんだ。

ユーザーがよく検索する言葉（キーワード）をコンテンツに自然に盛り込むことで、検索結果に表示されやすくなるよ。

コンテンツの質を高めたり、タイトルタグやメタディスクリプションを最適化するのも大事だね。

それから、内部リンクを強化することで、サイト全体の評価が上がることもあるんだ。

最後に、今日説明したことをまとめておくね。

セッションは、どんな人がどんな風にサイトを使っているのかを知るヒントになるんだ。

コンテンツを充実させたり、使いやすくしたりすることで、もっとたくさんの人に役立つサイトにできるよ！

どういたしまして！もっと知りたいことがあったら、いつでも聞いてね！