コンテンツSEOとは？メリット・やり方などわかりやすく解説！

あ、ブルーちゃん！

最近Webマーケティングについて勉強し始めたんだけど、「コンテンツSEO」ってなにかしら？

コンテンツSEOとは、ユーザーが求めている情報や価値を提供するコンテンツを通じて、検索エンジンからの流入を増やす施策のことだよ。

コンテンツSEOを行うには、SEOの基本的な知識だけでなく、コンテンツの質やWebサイトの使いやすさも意識しないといけないんだ。

その通り！ほかには、Yahoo!やBingも有名だよ。

現在の検索エンジンは、単純にキーワードを詰め込んだだけのページではなく、ユーザーにとって有益な情報を提供するページを高く評価するんだ。

だから、コンテンツSEOは検索エンジンで上位表示させるために不可欠な手法になるよ。

わかったよ。

コンテンツSEOのメリットとして、主に上記の3つがあげられるんだ。

それぞれ詳しく解説するね。

1つ目のメリットは、コンテンツが長期間にわたって、検索エンジンからユーザーの流入を集める資産になる点だよ。

特に、時間が経っても内容が変わらないようなコンテンツは、価値を持ち続けやすく継続的な集客効果を発揮するよ。

例えば、「検索とは」「最適化とは」みたいに、言葉の意味を解説するコンテンツは、何年経っても情報が変わらないよね。

2つ目のメリットとして、初期コストが低い点があげられるよ。

コンテンツを掲載するWebサイトの運営は、ツールや広告費用に大きな予算をかけずに取り組めるんだ。

必ずかかる初期費用は、レンタルサーバー代とドメイン代だけで、両方合わせて年間1万5,000円程度に抑えられるよ。

独自のCMSを構築したり、有料テーマを使ったりすると、もっと高くつくけどね。

広告費用になるべく予算をかけたくない企業にとって、コンテンツSEOに取り組むのは特に効果的だよ。

3つ目のメリットは、コンテンツが拡散されやすい点だよ。

コンテンツの質を重視していると、結果的にSNSや他のWebサイトでシェアされやすくなるんだ。

そうだよ。さらに拡散によってWebサイトの知名度が上がると、間接的に検索エンジンから評価されやすくなり、検索順位の向上にもつながるんだ。

メリットの多いコンテンツSEOだけど、もちろんデメリットもあるんだ。

具体的には、上記3つのデメリットがあるよ。

じゃあ、それぞれのデメリットについて紹介していくね。

コンテンツSEOは、短期間で効果が出にくいという特徴があるんだ。

Webサイトが検索エンジンのデータベースに登録され、上位表示されるまでに時間がかかりやすいからだよ。

効果が出る期間に明確な基準はないけど、半年以上かかる場合もあるんだ。

コンテンツは一度作成したら終わりではなく、定期的な更新やリライトが求められるよ。

ユーザーのニーズは不定期に変化するから、少し前に作成したコンテンツでも効果が出にくくなることがあるんだ。

さらに、Googleは年に数回のアルゴリズムアップデートを行っており、コンテンツの評価基準が大きく変わる場合もあるから、都度対応しないといけないんだよ。

SEOを意識してコンテンツを作成しなければ、いくらコンテンツ自体の質が高くても、検索エンジンに評価されにくくなるんだ。

うん。検索意図を意識するのは大切だけど、一方で検索エンジンから評価されるためのSEOを意識することも大切だよ。

具体的にSEOを成功させるポイントについては、後ほど説明するね。

興味津々だね、パープルちゃん。

それじゃあここからは、コンテンツSEOのやり方について解説していくね。

最初に、ターゲットとなるペルソナを設定しよう。

ペルソナは、ユーザーの年齢・性別・職業・興味・関心などを具体的に決めた架空の人物だよ。

ペルソナを設定して、誰に向けた内容なのかを明確にすることで、より効果的なコンテンツを作成できるんだ。

ペルソナを設定したら、SEOの基本となるキーワード選定を行うよ。

ペルソナがどんなキーワードで検索するかを予測し、需要がありつつも競合が少なそうなキーワードを選ぶのがおすすめだよ。

Googleが提供している「キーワードプランナー」というツールを使うと、特定のキーワードが世の中にどれくらいの需要があるのかを調べられるよ。

キーワード選定のあとは、ユーザーがどのような情報を求めているのか（検索意図）を分析してみよう。

たとえば、「エアコン おすすめ」というキーワードの場合、「エアコンの知識があまりなく、人気の高いものを買いたい」という意図をくみ取れるよね。

うん。情報を得たいのか、購入したいのかなど、ユーザーの意図に適したコンテンツを提供することで、検索順位が上がりやすくなるんだ。

検索意図を分析したあとは、競合サイトを調査してみよう。

選んだキーワードで上位表示されている競合サイトは、Googleから評価を受けているから、特に分析対象にするのがおすすめだよ。

競合サイトの構成やデザイン、独自要素などをチェックし、自社のコンテンツを作成するための参考にしてみると良いよ。

競合サイトの分析が終わったら、コンテンツの全体的な構成を考えてみよう。

うん！構成作成では、見出しを使いながら情報を整理し、ユーザーが読みやすいよう工夫するのが大切なんだ。

構成の完成度で、質の高いコンテンツになるかどうかが大きく左右されるよ。

構成が完成したら、いよいよコンテンツを作成していくよ。

SEOを意識しながら、ユーザーの立場でなるべく読みやすい文章を意識しよう。

うん。さらに狙いたいキーワードを自然に挿入したり、適切な画像を入れたりするのも効果的だよ。

ここからは、コンテンツSEOを成功させるポイントについて解説するね。

主に以下5つを意識すると良いよ。

それじゃあ詳しく説明していくね。

コンテンツを作成する際には、Googleなどの検索エンジンよりも、まずユーザーにとって役立つ情報を提供することが大切だよ。

検索エンジンは「ユーザーのニーズや疑問に答えている内容かどうか」をチェックして、コンテンツを評価するんだ。

検索意図に寄り添ったコンテンツは、結果としてユーザーと検索エンジンの両方から高い評価を受けることにつながるよ。

信頼性が高い情報や統計データ、信頼できる情報などを引用することも非常に大切だよ。

その通り！こういった情報を入れることで、ユーザーの信頼をより得やすくなるんだ。

信頼性の高いコンテンツは、検索エンジンからも評価されやすくなるよ。

SEOの知識がある編集者を自社に設けることも、効果的な施策だよ。

チームにSEOの知識が豊富なメンバーを加えることで、より質の高いコンテンツを作成できるんだ。

うん。単に知識があるだけでなく、SEOコンテンツを作成して成果を出したことがある人なら、さらに頼もしいね。

コンテンツの改善には、SEOツールや分析ツールを活用するのがおすすめだよ。

インターネット上には、操作が簡単で初心者にもやさしいツールが数多く提供されているんだ。

たとえばキーワード調査や競合分析などを行えるツールは、コンテンツSEOに不可欠だよ。

コンテンツは作成したら終わりじゃなくて、必要に応じてリライトを行うことが重要だよ。

たとえば、コンテンツの作成日が古く最新の情報と内容がずれている場合は、速やかなリライトが必要なんだ。

さらに、検索エンジンのアルゴリズムが変更されて、コンテンツの評価基準が変わった場合にもリライトを行うのがおすすめだよ。

コンテンツSEOと混同されやすい言葉として、テクニカルSEOがあるよ。

コンテンツSEOは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成して検索エンジンでの評価を高める施策だよ。

一方のテクニカルSEOは、Webサイトの技術的な側面（サイトの速度、モバイル対応など）を改善して、検索エンジンに正しく読み取ってもらうようにする施策なんだ。

ここからは、コンテンツSEOに役立つツールについて紹介していくよ。

うん！ほとんどのツールで、無料版が提供されているよ。

それぞれについて詳しく解説するね。

1つ目は、コンテンツSEO対策ツールだよ。

コンテンツSEO対策ツールは、コンテンツをSEOに最適化するためのツールなんだ。

たとえば「SEARCH WRITE」という有料ツールは、SEOに効果的なキーワードを提案してくれたり、自動で構成を作ってくれたりするよ。

2つ目は、検索順位チェックツールだよ。

このツールを使うと、特定のキーワードにおける検索順位の変動を計測できるんだ。

特定のキーワードを狙うコンテンツにおいて、SEOの効果が発揮されているのかを確認できるよ。

SEOを実施しても順位が変動しない、もしくは低下する場合は、必要に応じた対策を行うべきと判断できるんだ。

具体的なおすすめツールは、「検索順位チェックツールのおすすめ3選！使用するメリットも解説」の記事で紹介しているよ。

3つ目は、アクセス解析ツールだよ。

アクセス解析ツールを使うと、Webサイトへのアクセス状況を把握できるんだ。

たとえばGoogleが提供する「Googleアナリティクス」を活用すると、どのコンテンツがどのくらいの流入を生んでいるかを確認できるよ。

ユーザーの年齢・性別・使用デバイスなどもチェックできるんだ！

4つ目の競合分析ツールは、競合サイトを細かく分析し、自社コンテンツの改善点を見つけるためのツールだよ。

たとえば、「Ahrefs（エイチレフス）」というツールでは、競合サイトで流入が多いキーワードやページ、被リンクなどの状況を把握できるんだ。

5つ目が、コピペチェックツールだよ。

このツールは、自社コンテンツの独自性を保つために、競合サイトとの類似率をチェックできるツールだよ。

Googleから「内容をコピーした」と判断され、検索順位の低下につながるんだ。

最悪の場合は競合サイトから著作権侵害と判断され、自社の信頼性が大きく低下する可能性があるよ。

おすすめのコピペチェックツールは、「コピペチェックとは？おすすめのツールや引用との違いを紹介」の記事で紹介しているよ。

最後に、コンテンツSEOについて振り返ってみよう。

パープルちゃんも、自分のサイトを運営するときはぜひ意識してみてね。