【イラスト付き】SEOで競合分析はなぜ必須？重要性と具体的な方法を解説！

ねえブルーちゃん、聞いてよ。最近SEOを頑張ってるんだけど、全然上位表示されないのよね。

競合分析？具体的に何をすればいいか分からなくて、手を出せていなかったわ。

ブルーちゃん、お願いね！

まずは、どうしてSEOにおいて競合分析が欠かせないのか、その理由を整理しようか。

たとえ自分たちのWebサイトにしっかりしたコンテンツが揃っていても、検索結果で上位に出るためには、他と比べてどうかという視点が必要だよね。

うん。だから、競合の存在を無視して進めるわけにはいかないんだ。

競合を調べれば、どのキーワードが効果的に使われているか、ユーザーに響く内容が何なのかが、具体的に見えてくるよ。

他には、どのような商品やサービスを提供しているか、どのユーザー層を狙っているか、SEOの取り組み方なども把握できるね。

うん。上位サイト同士を比べることに加えて、自社のページと競合サイトの違いにもしっかり目を向けよう。

自分たちの足りない点や、逆に他にはない強みを見つけていけば、差別化もできるようになるよ。

SEOで成果を出すためには、自社サイトを改善するだけでなく、競合の動向を細かく把握して分析することが大切なんだ。

具体的には、下記のような手順で進めよう。

分析のコツを押さえれば、自社が取るべき戦略も自然と見えてくるよ！

実はビジネス上の競合と、Web上でぶつかる相手が必ずしも一致するとは限らないんだ。

リアルな市場でのライバル企業が、検索結果ではまったく登場しないことも珍しくないってこと。

そこで重要になるのが、検索上での競合の把握だよ。

まずは自社サービスや製品が属するジャンルに関連するキーワードをいくつか選び、実際に検索してみよう。

頻繁に上位に現れるWebサイトや、似た内容を扱っているページは、Web上での有力な競合だよ。

特に、自社がターゲットとしているユーザーが検索しそうな語句で上位10サイトほどをしっかり確認してみると、競合の傾向や戦略が見えてくるよ。

競合サイトの強みや工夫を知るには、ただ表面的に眺めるだけでは不十分だよ。

競合サイトを使うユーザーとして実際に触れてみよう。

たとえば、「知りたい情報を探すときに迷わないか」「商品の購入までスムーズに進めるか」など、自分が通常のユーザーになったつもりで注目してみるといいよ。

サイト設計やコンテンツの魅力がリアルに感じ取れるんだ。

自社サイトには足りない要素や改善点を見つけるヒントにもなるよ。

競合サイトを深く理解するために、どのキーワードで検索流入を得ているのかを把握しよう。

特に注目すべきなのは、各主要ページがどのキーワードでユーザーを集めているか、またそれに関連する周辺キーワードも含めたSEOの状況だよ。

検索ボリュームや順位を可視化できるSEOツールを活用すると、効率よく進められるよ！

さらに、ただ流入しているだけでなく、その先にどのようなアクション導線が設けられているか、つまりコンバージョンポイントの配置も確認しよう。

見込み客をどのように獲得しているか、導線の設計や訴求方法も整理してね！

今は企業がSNSを積極的に活用しているため、競合の情報発信の様子やユーザーとの関係性を把握することが、SEOを考える際にも重要だよ。

たとえば、どのSNSを使っているのか、投稿のペースはどれくらいか、フォロワーの数はどうかなどを見ていこう。

それから、被リンクの数や質も確認しておきたいポイントだね。

競合がどのWebサイトやメディアからリンクされているかをチェックすると、工夫の仕方や評価の得方が見えてくるよ。

たしかに、すべて手作業でやるのは大変だよね。

競合の動きを把握し、自社サイトの改善に役立てるためには、信頼できるツールの力を借りるのが効率的だよ。

SEO競合分析では、順位変動やキーワード、被リンク状況など多くの情報を扱うため、精度の高いツール選びが欠かせないよ。

実際のSEO競合分析に役立つおすすめのツールを3つ紹介するね！

「SEOチェキ」では、調べたいサイトのURLを入力するだけで、該当ページの内部リンク・外部リンクの状況や、使われているキーワードが一覧で表示されるよ。

また、タイトルタグやメタディスクリプションなどの基本的なSEO要素もひと目で確認できるため、競合の構成を把握するのにも適しているんだ。

うん！シンプルながら必要な情報がしっかり揃っている、実用性の高いツールだね。

「Ahrefs（エイチレフス）」は、膨大なデータを保有しており、世界中のWebサイトに関する情報を網羅的にチェックできるツールだよ。

ドメインの信頼性や被リンクの数、どのようなキーワードから流入しているかといった主要な指標を、1つの画面で把握できるのが特徴なんだ。

どのサイトからリンクされているか、そのリンク元の専門性や信頼度まで確認できるよ。

「GRC」は検索順位のチェックに便利だけど、競合分析にも役立つシンプルかつ実用的なツールだよ。

GRCの順位の変動は、グラフで視覚的に表示されるんだ。

競合サイトと自社サイトの順位推移を並べて比較すれば、戦略の見直しにも活かせるよ。

今回はSEOにおける競合分析の重要性を解説し、具体的な方法やツールも紹介したけど、役に立ったかな？

最後にまとめとして、以下3点を頭にメモしていってね。