【イラスト付き】サイトリンクとは？気になる仕組みやメリットを徹底解説！

ねえブルーちゃん、何かを検索したときに公式サイトの下で見かける、リンクがいくつも並んでるあれって何なの？

よく使うWebサイトだと下に数個出てきたりするけど、出るときと出ないときがあってよく分からないのよね。

ブルーちゃん、お願いね！

まず、サイトリンクとは何か簡単に把握しておこう。

「サイトリンク」とは、Googleで検索したときに、公式サイトのタイトルの下に並んで表示されるリンクのことだよ。

ユーザーは目的のページへすばやくアクセスできるため、検索からの移動がスムーズになるんだ。

ただし、すべての検索で常に表示されるわけではなく、条件が整ったときだけ表示されるのが特徴だよ。

具体的には、下記のような2つのタイミングでサイトリンクが表示されるんだ。

以下で仕組みを詳しく解説するね！

サイトリンクは、検索ユーザーが特定の企業名やサービス名といった固有名詞を検索したときに表示されるのが一般的だよ。

たとえば某ドラッグストアを検索すると、公式サイトの下に「店舗検索」や「ネットストア」など、関連するページへのリンクが自動的に並ぶんだ。

一方で「おしゃれな家具」や「東京 ランチ」といった通常のキーワードでは、サイトリンクは基本的に表示されないよ。

サイトリンクは指名検索だけでなく、Googleが「このWebサイトはユーザーにとって役に立つ」と判断したときにも表示されるよ。

判断はGoogleによって行われており、検索されたキーワードに対してどれだけ適切な情報を提供しているかが重要なんだ。

公式サイトのトップページを経由して多くのユーザーがよく訪れている「会社概要」や「お問い合わせ」など、主要ページがサイトリンクとして選ばれる傾向があるよ。

でも、特定のページを「これを表示してほしい」と指定することはできないんだ。

間接的にWebサイト全体の構造を整えたり、検索意図にマッチするコンテンツを用意したりすることで、サイトリンクに反映されやすくなるよ。

サイトリンクはただ表示されるだけの装飾ではなく、実はユーザーにも運営側にも大きなメリットがあるよ。

サイトリンクが表示される主なメリットは、下記の3つだよ。

以下で、サイトリンクがもたらす代表的な3つのメリットについて詳しく見ていくよ。

サイトリンクとして、サブページが検索結果の下に並んで表示されれば、クリック1つでユーザーの目的地にたどり着けるよ。

ユーザーの時間を無駄にせず、スムーズな導線を提供できるんだ。

また、検索時の意図がより細かく反映されると、それぞれのニーズに合わせたページへ自然に誘導できるため、Webサイト全体の使いやすさが格段に向上するよ。

サイトリンクが表示されることにより、検索結果画面の中で自社のWebサイトが占めるスペースが広がるよ。

タイトルや説明文に加えて複数の関連ページのリンクも表示されるため、ひと目で多くの情報をユーザーに届けられるんだ。

他の競合サイトよりも印象に残りやすくなり、結果としてクリックされる可能性が高まるよ。

関連性の高いワードが並ぶことによって、ユーザーの興味や関心を引き出すきっかけにもつながるんだ。

複数のリンクが並ぶことにより、他のWebサイトよりも情報量が豊富に見えるよ。

競合と比較された際にも自社サイトのほうが信頼感や利便性のある印象を与えられ、自然とWebサイトに訪れる確率が高まるよ。

また、他のWebサイトへ流れてしまうユーザーを引き留め、自社サイトへの訪問数を確実に伸ばす効果も期待できるんだ。

たしかに、こちらから直接設定はできないけど、Googleにとって「このWebサイトは分かりやすくて有益だ」と認識されるよう工夫することは可能だよ！

特に、Webサイトの構造や情報の整理の仕方は大きなポイントだよ。

それぞれのポイントを解説するね！

Googleがサイトリンクを表示するかどうかを判断する際、ページ構成の分かりやすさは非常に重要だよ。

たとえば、ページのタイトルや見出しが端的で、そのページが何を伝えているのかが一目で分かるようになっていれば、Googleの評価も高まりやすくなるよ。

ユーザーにとって迷いなく目的の情報へたどり着ける構成は、検索エンジンにとっても理解しやすいんだ。

サイトマップとは、サイト全体の構成を一括で見られる設計図のようなものだよ。

ページ数が増えたり、内容が変更されたりすると、その都度サイトマップの内容も変動して、Googleのクローラーがサイト内を回遊しやすくなるんだ。

そのため、定期的にサイトマップの状態を見直し、不要なURLを削除したり、新しく追加したページを正しく反映させたりすることが重要だよ。

ここまで、サイトリンクが表示される仕組みやメリットを解説してきたけど、よく分かったかな？

最後にまとめとして、以下3点を頭にメモしていってね。