【イラスト付き】Googleアナリティクスとは？初心者向けに基本と使い方を解説

最近、Webサイトのアクセス状況が気になってて、「Googleアナリティクス」を使うと良いって聞いたんだけど本当？

やっぱりそうなんだね！便利そうだなって思いつつも、何ができるのか、どうやって使うのか、全然イメージが湧かないや。

へぇー！なんだか面白そうだし、すごく重要そうだから、詳しく知りたいな！

Googleアナリティクスとは、Googleが無料で提供している「アクセス解析ツール」のことだよ。

そう。自分のWebサイトやアプリに、「どんな人が」「いつ」「どこから」「どのくらい」訪れているかを詳しく分析できるんだ。

うん、まさにそんなイメージ！サイトの現状を数字っていう客観的なデータで把握できるから、どこをどう改善すればいいか、具体的に考えやすくなるんだよ。

そういうこと！勘や経験だけに頼るんじゃなくて、しっかりとしたデータに基づいてサイト運営の判断ができるようになるんだ。

Googleアナリティクスを導入すると、サイトに関する本当にたくさんの情報が手に入るんだ。

その中でも特に、サイト運営でよく分析に使われる代表的なデータとしては、以下の4つが挙げられるよ。

でしょ？ここからは、これらのデータで具体的にどんなことが見られるのか、1つずつ詳しく解説していくね！

ユーザー属性を見ると、サイトに来てくれた人が「どんな人なのか」っていう基本的なプロフィール情報が分かるんだよ。

例えば、アクセスしている人の「年齢層」や「性別」、「地域（国や都道府県）」、使っている「言語」を把握できるんだ。

その通り！ターゲットと実際の訪問者層にズレがないかチェックしたり、どんな層に向けてコンテンツを作ればいいかのヒントになったりするよ。

そうだよ！ユーザーが自分のサイトにたどり着くまでに、どんな経路を通ってきたのかを知ることができるんだ。

代表的なのは、GoogleやYahoo!などの「検索エンジン」、他のサイトのリンクからの「参照流入」、SNSからの流入、広告経由、URLを直接入力したりブックマークから来たりする「直接流入」だね。

そうだね。ユーザーがサイトにアクセスしてから、最初にどのページを見て、次にどのページに移動して…最終的にどのページでサイトを離れたかの一連の流れを視覚的に確認できるんだ。

そう！よく見られるページや離脱されやすいページが分かるから、「導線を見直そう」とか「人気コンテンツを充実させよう」といった、サイト改善の具体的なヒントが見つかるよ。

コンバージョンは、サイト運営者が設定した「最終的な成果（目標）」を、ユーザーが達成してくれた回数や割合を計測するものだよ。

ECサイトなら「商品の購入」、企業のサービスサイトなら「お問い合わせ」や「資料請求」、ブログなら「メルマガ登録」や「特定ページの閲覧」とかかな。

そう！いくらアクセスが多くても、最終的な成果につながっていなければ意味がないこともあるからね。

データはただ見るだけじゃなくて、そこから課題や改善点を見つけて行動に移してこそ意味があるんだ。

Googleアナリティクスのデータをサイト改善につなげるための分析のヒントはいろいろあるけど、今回は特に重要なこの4つのポイントを紹介するよ。

具体的にどんなデータを見て、どう考えればサイト改善に繋がるのかを詳しく解説していくね。

レポートの「エンゲージメント」からイベントを開くと、PV数（page_view）を確認できるよ。

あとは、「ランディングページ」からもセッション数を確認できるね。

そういうことだね。人気のページは、ユーザーが求めている情報が載っている可能性が高いから、内容をもっと充実させたり、関連する新しい記事を書いたりする時の良いヒントになるよ。

平均エンゲージメント時間とは、簡単に言うと「ユーザーが平均してどれくらいの時間そのページを見ていたか」が分かる指標だよ。

もし、他のページと比べて極端にエンゲージメント時間が短いページがあれば、そのページには何か問題があるのかもしれないって考えられるんだ。

例えば、「ユーザーが欲しい情報を探しにくい」「ページの表示が遅い」とかかな。

離脱の原因になっている箇所を見つけて改善すれば、ユーザーがもっとサイト内を回ってくれるようになるかもしれないよ。

「集客」に関するレポートで、どの経路からアクセスがあったか分析できるよ。

具体的には、SEO対策の効果なら、検索エンジンからのアクセスが増えているかを見たり、広告の効果なら、広告経由のアクセス数や、そこからの問い合わせ・購入がどれくらいあったかを確認したりするんだ。

その通り！さらに、どんなキーワードで検索されたか、どの広告がクリックされたかなども分析できるから、施策をより良くしていくためのヒントも得られるよ。

PDCAとは、改善活動を進めるための基本的な考え方で、「Plan（計画）」「Do（実行）」「Check（評価）」「Action（改善）」の頭文字をとったものなんだ。

Googleアナリティクスでサイトの課題を見つけ、改善策を「計画（Plan）」して「実行（Do）」し、本当に効果があったのかを「評価（Check）」してみよう。

その後は、評価の結果を踏まえて、さらに改善策を考えたり、別の課題に取り組んだりする「改善（Action）」につなげるんだ。

今回は、Googleアナリティクスでどんなデータが見られて、それをどうサイト改善に活かすのかについて解説したよ。

イエローちゃんがそう言ってくれて嬉しいよ！

最初はちょっと難しく感じるかもしれないけど、実際に自分のサイトのデータを見始めると、たくさんの発見があって面白いんだ。

お、いいね！応援してるよ！