【イラスト付き】オウンドメディアのSEO対策はどうやる？代表的な方法を紹介

最近、うちの会社でもオウンドメディアに力を入れ始めたんだけど、なかなか検索に引っかからなくて･･･。やっぱりSEO対策って必要なのかしら？

でも、何から手をつければいいのか分からないわ。

ブルーちゃん、お願いね！

ピンクちゃんは、オウンドメディアがどのようなものかは分かっているかな？

それも正解だね！オウンドメディアとは、企業が所有し、自由に情報を発信できるメディアのことを指しているんだよ。

自社で運営しているブログや情報サイトなども、オウンドメディアなんだ。

オウンドメディアの主な目的は、自社の商品やサービスを知ってもらい、興味や好感を持ってもらうことなんだ。

広告のように一方的に伝えるのではなく、役立つ情報を届けることにより、ユーザーとのつながりを深めていけるのが特徴だよ。

オウンドメディアにSEO対策が必要とされる理由は、主に下記の2つのメリットがあるからだよ。

検索結果に表示されやすくするための工夫、つまりSEO対策を行うことによって、多くの人の目に留まりやすくなったり、獲得コストを抑えられたりするんだ。

以下で詳しく解説するね！

オウンドメディアでSEO対策することによって、幅広いユーザーに自社の情報を届けられるよ。

質の高い記事を継続的に発信していけば、オウンドメディア全体の評価が高まり、Googleの検索結果で上位に表示されやすくなるんだ。

サービスや商品の存在を知ってもらえる機会が増えるから、関心を持ったユーザーが、購入や問い合わせといったアクションを起こす可能性も高まるんだ。

たしかにSEO対策に即効性はなく、成果が出るまでにある程度の時間がかかるけど、一度作成したコンテンツは自社の資産となり、継続的に検索流入をもたらすよ。

だから、費用が発生し続けるリスティング広告やディスプレイ広告とは、大きく異なる集客方法なんだ。

自社内でSEOの知識を深めて記事にしっかりと対策すれば、広告に頼らずともユーザーを集められるんだ。

結果的に、集客コストの削減にもつながるよ。

手法ごとに、以下の3種類に大きく分けられるんだ。

それぞれの手法をバランスよく取り入れることにより、オウンドメディア全体の価値が高まって、検索結果でも有利になるよ。

以下で、具体的な施策や効果について見ていこう。

内部対策とは、検索エンジンにサイトの内容を正しく理解してもらうために、WEBサイトの構造や設定を整える取り組みを指すよ。

うん！たとえば、階層を整理して情報にすぐアクセスできる構造にしたり、ページの位置関係が一目でわかるパンくずリストを設けたりすると、ユーザーにも優しい設計になるよ。

また、XMLサイトマップを作成しておけば、検索エンジンのクローラーが効率よくページを巡回できるようになり、評価されやすくなるんだ。

コンテンツSEOは、検索する人のニーズを意識して、質の高い情報を継続的に発信していく取り組みを指すんだ。

検索エンジンは、ユーザーにとって役立つ内容を評価するため、質の良い記事を積み重ねていくと、自然と検索結果での露出が増えていくよ。

流入が安定してくると、サービスや商品の問い合わせや購入といった成果にもつながりやすくなるんだ。

インターネット上では、すぐに似たような情報が出回るから、コンテンツだけで差をつけるのは難しいよね。

そこで重要になるのが、他サイトから評価される「被リンク」の存在だよ。

内容に関連性のあるサイトや信頼性の高いドメイン、実際にユーザーにクリックされているリンクからの被リンクは、検索エンジンの評価にも大きく影響するんだ。

被リンクは質が大事で、被リンクの売買などはGoogleによる削除対象となっているから、注意が必要だよ。

オウンドメディアのSEO対策を成功させるためには、ポイントがあるんだ。

うん！以下で詳しく解説するね！

オウンドメディアのSEO対策では、どの施策に力を入れるかを、メディアの状態に応じて見極めることが肝心だよ。

たとえば立ち上げたばかりの段階では、コンテンツを充実させることが第一だけど、記事を公開しても検索順位がつかない場合は、サイト構造の見直しや記事の質を高める工夫が必要なんだ。

一方で、ある程度アクセスが集まっているメディアなら、既存記事のリライトも効果的だね。

オウンドメディアの信頼性を保つためには、情報を常に鮮度の高い状態にしておくことが欠かせないよ。

たとえば、古くなったキャンペーン内容や価格情報がそのまま残っていると、ユーザーの信頼を損ねることもあるよね。

目安としては、1～3カ月ごとに記事を見直し、事実に基づいた内容へ更新するのが理想だね。

オウンドメディアのSEO対策について解説したけど、よく分かったかな？

最後にまとめとして、以下3点を頭にメモしていってね。