【イラスト付き】SEO分析とは？意味やメリットと実施方法3ステップを解説！

ねえブルーちゃん、「SEO分析」ってどういう意味？

なるほど！でも、具体的に何をするの？どうして必要なの？

SEO分析の基本的な情報を、以下の順番で説明していくね。

メリットも知れば、積極的にSEO分析をしたくなるはずだよ。

SEO分析とは、Webサイトが検索エンジンで上位表示されるために、現状の課題を特定し、改善策を見つけ出すためのプロセスなんだ。

そうだねー。サイトの健康状態を診断して、どこが悪いのか、どうすれば良くなるのかを調べる作業だね。

主に、自社サイトのコンテンツや技術的な側面、ユーザーの行動、そして競合サイトの状況などを多角的に調べるんだよ。

SEO分析を行う目的は、大きく分けて2つあって、1つは、自社サイトへの流入を増やして、集客力を高めることだよ。

もう1つは、そこから最終的な目標達成、例えば商品の購入や問い合わせに繋げることなんだ。

うん。まず、検索順位が上がることで、Webサイトへのアクセス数（PV数）が増える。

しかも、SEOはアクセスが増えるだけでなく、質の高いユーザーを呼び込めるようになるんだ。

そういうことー。結果として、問い合わせや購入といったコンバージョン（CV）に繋がりやすくなるんだ。CV率の向上と言われるね。

あと、SEO分析は一度やって終わりじゃなくて、継続的に行うことで、常に最新の検索エンジンのアルゴリズムやユーザーのニーズに対応できるようになるんだ。

サイト改善のためのSEO分析は、大きく分けて以下3つのステップで進めるのが一般的なんだ。

わかりやすく説明するから、安心して！

まず、何のためにSEO分析を行うのか、目的を明確にすることが重要だね。

うん。例えば、「特定のキーワードで検索順位を〇位以内にしたい」とか、「月間のアクセス数を〇〇まで増やしたい」、「商品Aの購入数を〇％アップさせたい」といった具体的な目標を設定するんだ。

そうだね。目標がブレると、分析結果も散漫になって、効果的な改善策を立てにくくなるからね。

この段階でKPI（重要業績評価指標）を設定しておくと、後から効果測定もしやすくなるんだ。

目的が明確になったら、次に自社サイトの現状を詳細に把握していくんだよ。

たくさんあるんだよねー。キーワードごとの検索順位、サイト全体のアクセス数（PV数）、訪問者数、滞在時間、直帰率、そしてお問い合わせや購入といったコンバージョン率（CVR）などを確認するんだよ。

Google AnalyticsやGoogle Search Consoleといった無料ツールがとても役立つんだ。

そうそう。特に、どのキーワードで検索順位が低いのか、どのページがアクセスを集めているのか、逆にどのページでユーザーが離脱しているのかなどを洗い出すのが重要なんだ。

これらのデータを多角的に分析することで、どこに問題があるのか、どこから改善に着手すべきかが見えてくるんだよ。

自社サイトの現状を把握したら、次は競合サイトの分析だよ。

競合サイトがなぜ上位表示されているのか、その強みを学び、自分のサイトにも活かすためなんだ。

彼らがどんなキーワードで上位にいるのか、どのようなコンテンツを提供しているのか、どんなサイト構造をしているのかなどを徹底的に調べるんだ。

うん。例えば、競合サイトのコンテンツで、自社サイトに不足している情報がないか、ユーザーの疑問をより深く解決しているコンテンツはないか、といった視点で見るんだよ。

そして、これらの分析結果をもとに、具体的な改善施策を立てるんだ。

例えば、コンテンツのリライトや新規記事の作成、サイト構造の改善、表示速度の最適化、内部リンクの整備、被リンク対策など、多岐にわたるね。

そう～。PDCAサイクルを回すイメージで、改善施策を実行したら、また効果を測定して、次の分析に繋げていくんだよ。

そうだね。多くのサイトで共通して見られる課題がいくつかあるから、覚えておこう。

以下が、よくある課題の例だよ。

課題の原因も解説するから、改善に役立ててみてね！

まず、そもそも検索エンジンのクローラーがサイトに来てくれていないと、検索結果に表示されないんだ。

その通り～。クローラーがサイトに来ないと、どんなに良いコンテンツがあっても検索エンジンに認識してもらえないんだ。

対策としては、XMLサイトマップ登録やrobots.txtの確認、サイト内リンクの最適化などが挙げられるね。

次に多いのが、コンテンツがユーザーの検索意図に合っていないケースなんだ。

まさしく。ユーザーがそのキーワードで何を解決したいのか、どんな情報を求めているのかを深く理解して、それに応えるコンテンツを提供することが重要なんだ。

対策としては、キーワードからユーザーの検索意図を徹底的に分析し、それに基づいて網羅的に、かつ知りたい順番で、質の高いコンテンツを作成することだね。

サイトに訪れたユーザーが使いにくい、見にくいと感じる、いわゆるユーザー体験（UX）が悪い場合もSEOに悪影響が出るんだ。

その通り！表示速度の改善、モバイルフレンドリー対応、わかりやすいナビゲーション、適切な文字サイズや行間の設定など、ユーザーが快適にサイトを閲覧できる環境を整えることが大切なんだ。

SEOには、他のサイトからのリンク（被リンク）やSNSでのシェアといった外部要因も大きく影響するんだ。

そうだね。良質な被リンクを獲得するためには、魅力的なコンテンツを作成して自然にリンクをしてもらえるように努めたり、SNSでの情報発信を積極的に行ったりすることが効果的だね。

最後に、そもそもキーワード選定が間違っているケースもあるよ。

検索需要も大事だけど、競合サイトの状況も踏まえて記事を作らないと、どんなに良いコンテンツを作っても見てもらえないんだ。

対策としては、ツールを使って検索ボリュームや競合性などを考慮しつつ、ビジネス目標に合致するキーワードを慎重に選ぶことだね。

もちろんだよ～。有料ツールは高機能だけど、基本的なSEO分析なら無料ツールでも十分行えるんだ。

例えば、Google Search Consoleは、Googleが提供しているWebサイトのパフォーマンスを監視・管理する無料ツールで、検索順位やクリック数、表示回数などを確認できるんだ。

そして、Google Analyticsは、サイトへのアクセス数や滞在時間、ユーザーの行動経路などを詳細に分析できるツールだね。

他にも、Googleキーワードプランナーは、キーワードの検索ボリュームや競合性を調べられるから、キーワード選定に役立つんだ。

まずは無料ツールから始めて、サイトの現状把握と課題の洗い出しを行うのがおすすめだね。

どういたしまして。SEO分析をまとめると、こんな感じかな。

そうだね。継続的に分析と改善を繰り返すことで、あなたのサイトもきっと成長していくはず～。

また何かあったら、聞いてね。