【イラスト付き】Webビーコンとは？仕組みや用途の例について詳しく解説

ブルーちゃん！今時間あるかな？

Webマーケティングについて勉強しているんだけど、Webビーコンという単語の意味がよくわからないの！

Web関連の知識があまりない私にも、わかりやすく教えてもらえないかな？

ありがとう、ブルーちゃん！

はじめに、Webビーコンとは何かを解説するね。

Webビーコンは、Webページやメールに埋め込まれた小さな画像やコードのことだよ。

自社のWebサイトに訪れたユーザーのアクセス状況や、閲覧履歴などのデータを収集する役割を果たすんだ。

主に、広告の最適化やWebサイト分析などの用途で活用されているよ。

うん。ほとんどの場合はそうだよ。

次は、Webビーコンの仕組みについて紹介していくね。

Webビーコンは主に、以下3つのステップで動作するんだ。

各ステップについて、順に説明していくよ！

はじめに、Webビーコンを自社サイトやメールに設定しよう。

Webビーコンは基本的に、1x1ピクセルの画像ファイルやコードとしてWebページやメールに埋め込まれるよ。

うん！画像が表示されるタイミングで、データ収集を行うサーバーと通信が行われるよ。

次に、ユーザーの行動によってWebビーコンがサーバーに指示を送るよ。

たとえば、ユーザーがWebページを閲覧したり、メールを開封したりするなどの行動が挙げられるね。

サーバーに指示が送られると、ユーザーの行動が記録されるんだ。

Webビーコンから送られた指示をもとに、サーバーはユーザーのアクセスデータやメール開封率などの情報を解析するよ。

主に、マーケティング施策の考案や、ユーザー行動の分析に使われるよ。

OK！

Webビーコンの用途の例としては、主に以下の3つが挙げられるよ。

各用途について、それぞれ解説するね。

1つ目の用途は、サイトやページのユーザーについて分析することだよ。

Webビーコンを設置することで、訪問者数やページの閲覧時間、どのリンクがクリックされたかなどを把握できるんだ。

うん！より利便性の高いWebサイトにするためのヒントを得られるよ。

2つ目の用途は、メールに設定して開封状況を把握することだよ。

メールにWebビーコンを埋め込むと、ユーザーがメールを開封したかどうかを確認できるようになるんだ。

そうだよね！得られたデータから、メール形式でのキャンペーンの効果などを測定できるから、今後の施策に活かせるよ。

3つ目の用途が、ユーザーの閲覧状況を調べて最適な広告を表示させることだよ。

Webビーコンを使うと、ユーザーの閲覧行動を細かく追跡できるんだ。

たとえば、AmazonやInstagramなどの広告配信を行うサービスでは、ユーザーの興味や関心に基づいた広告を表示できるようになるよ。

その結果、広告配信における効果をより高めやすくなるんだ。

イエローちゃん、勉強熱心だね！

Webビーコンを設定するためには、基本的に以下の手順を踏むんだ。

はじめに1x1ピクセルの透明画像を作成するか、追跡用のコードを準備するよ。

次に、サイトやメール内のどこに埋め込むのかを決めよう。

その後、データを収集するためのサーバー側で設定を行い、サイトやメールと連携を行おう。

最後にテストを実施してみて、Webビーコンが正常に動作しているか確認してね。

必要なデータが収集されているか確認できれば完了だよ。

イエローちゃん、突然だけど迷惑メールが届いたことってある？

実は、迷惑メールにもWebビーコンが含まれている可能性があるんだ。

また、悪質なサイトがWebビーコンでユーザーの行動を調べる可能性もあるから、以下の対策方法を覚えておこう。

それぞれの対策について、順に解説していくね！

1つ目の対策は、メールの形式をテキスト形式に変更することだよ。

現在はHTMLという、画像や装飾をつけられる形式でメールが送られる場合が多くなっているよね。

HTML形式のメールには、Webビーコンを設定することができるんだ。

Webビーコンが設定された迷惑メールを誤って開いてしまうと、送信元に開封状況が伝わってしまうよ。

メールの設定を「テキスト形式」に変更すると、文字だけの情報になってWebビーコンが表示されなくなるんだ。

2つ目の対策は、ブラウザの追跡防止機能を使うことだよ。

主に、WebサイトにおけるWebビーコンからの追跡を防ぐ方法なんだ。

Google Chromeの機能を例に紹介すると、まずシークレットモードでブラウザを開くよ。

トップページの下部に「サードパーティのCookieをブロックする」というボタンがあるから、オンにしておこう。

すべてのデータを追跡不可能にするのは難しいけど、閲覧履歴やフォームへの入力情報などは追跡不可にできるよ。

それじゃあ最後に、今回説明したWebビーコンについて、ポイントをまとめておくね。

Webビーコンはユーザーの行動を追跡できる便利な技術だから、Webマーケティングなどで活用してみると良いよ。

どういたしまして！