【イラスト付き】サイト分析では何を見る？具体的な項目を紹介！おすすめツールも

最近、うちの会社のWebサイトのアクセス数が気になってるんだけど、何をどう見ればいいのか全然分からなくて困ってるのよね。

サイト分析って難しそうなイメージがあるけど、どのようなことをチェックすればいいのかしら？

ブルーちゃん、お願いね！

まずは、サイト分析とはどのようなものか把握しておこう。

「サイト分析」とは、Webサイトがユーザーにどう受け止められているのかを把握し、コンテンツがターゲットにきちんと届いているかを確認することだよ。

どのページの閲覧が多いのか、逆にどこでユーザーが離脱しているのかといったデータから、ユーザー全体の動きを読み解けるんだ。

続いては、実際のサイト分析で特に注目すべき項目を見ていこう。

その通り！ユーザーの行動に密接に関わる項目を押さえることにより、改善点や新たな戦略が見えてくるんだ。

以下で、それぞれ詳しく解説するね！

サイト分析を始めるにあたって、まず押さえておきたいのがWebサイトの訪問数や閲覧に関する情報だよ。

ページビュー（PV）・ユニークユーザー数（UU）・セッション数（SS）・コンバージョン率（CVR）などが挙げられるね。

ページビューやユニークユーザー数をチェックすることで、サイト全体がどれだけ注目を集めているかが見えてくるよ。

また、セッション数を通して、どのコンテンツがユーザーの関心を引いているかも把握できるよ。

正解！さらに、コンバージョン率を分析すれば、購入や問い合わせなど、具体的な行動につながっているかどうか評価できるよ。

訪問数や閲覧に関するデータをバランスよく見ていくと、Webサイトの現状を正しく評価できるんだ。

ユーザーが、どこからWebサイトに訪れているのかを知ることも、集客の効果を見極める際に有効だよ。

たとえば、検索エンジン経由なのか、アフィリエイトリンク経由かによって、必要な対策方法も変わってくるんだ。

Googleアナリティクスを使用すると、検索エンジンからの訪問は「Organic Search」、外部のリンクを通じたものは「Referral」など、分類されて表示されて便利なんだ。

それぞれの流入状況を把握することにより、施策の見直しや新たな集客戦略の立案をしやすくなるよ。

ユーザーが検索時に入力したキーワードの分析は、どのような情報を求めてWebサイトにたどり着いたのかを見極めるために重要だよ。

たとえば、特定のキーワードでの流入が少ない場合は、そのテーマに対するユーザーの期待に十分応えられていない可能性があるんだ。

タイトルや見出しに、狙っているキーワードや関連語を自然に盛り込むのが手軽にできる施策だよ。

ユーザーがWebサイト内でどのように動いているかを把握することにより、注目されているページやよく使われている導線が見えてくるよ。

たとえば、Webサイトのどのページから入り、どこを経由して離脱しているのかが分かるんだ。

うん！データをもとに、コンテンツの配置やナビゲーションの設計を工夫すれば、ユーザーが目的の情報へたどり着きやすくなり、離脱率の低下やコンバージョンの向上にもつながるよ。

サイト分析ができるツールはたくさんあるけど、やっぱり以下のようなGoogle公式の無料ツールが便利でおすすめだよ。

以下で、それぞれのツールの特徴を解説するね！

Googleアナリティクスは、Webサイトへの訪問状況を詳細に把握できる解析ツールとして広く知られているよ。

Googleの公式ツールということもあり、日本国内でも特に利用者が多く、定番の存在になっているんだ。

Googleアナリティクスでは、リアルタイムの訪問者数やユーザーの行動、閲覧されたページ数など、Webサイトの動きを数値として可視化できるよ。

うんうん！GA4には、より高度な分析が可能な有料プランがあるんだ。

有料版は、商品数やページ数が多いECサイトや大規模なWebメディアでの使用が向いているよ。

Googleサーチコンソールは、Webサイトが検索結果にどのように表示され、どれだけユーザーに見られているかをチェックできる分析ツールだよ。

たとえば、どの検索キーワードがきっかけで、どのページにアクセスが集まったのかといった情報を確認できるんだ。

また、同じような内容のページが複数存在していないかを調べることもできるから、サイト内の重複コンテンツを探す際にも大きく役立つよ。

Googleアナリティクスは、主にユーザーがサイトを訪れた後の行動や滞在状況などを分析するのに対し、Googleサーチコンソールは検索エンジン上での表示状況や、クリック傾向といった訪問前の段階を確認できるのが違いだね。

今回は、サイト分析で見るべき具体的な項目やおすすめのツールを紹介したけど、役に立ちそうかな？

いいね！それじゃあ、最後にまとめとして、以下3点を頭にメモしていってね。