
SEO
更新日: 2024/11/22
【イラスト付き】Amazon SEOの仕組みとは?上位表示させる方法も解説!

Amazonで商品を出品しているんだけど、なかなか売れなくて・・・どうしたらいいのかしら。
Amazonで商品を売りやすくするためには「Amazon SEO」について、十分に知っておく必要があるよ。


普通の「SEO」なら知ってるけど、AmazonにもSEOがあるのは知らなかったわ。
それじゃあ今回は「Amazon SEO」の仕組みを解説してから、上位表示の方法を詳しく紹介するよ!


ブルーちゃん、お願いね!
目次
- 1. Amazon SEOの仕組みを知ろう
- 2. Amazonでの検索結果はどう表示される?表示順位がポイント
- 2-1. 1位.スポンサーブランド広告
- 2-2. 2位.スポンサープロダクト広告
- 2-3. 3位.オーガニック検索
- 3. Amazon SEO対策が必要な理由は?
- 3-1. 1.ユーザーがクリックするのは平均3つまで
- 3-2. 2.Amazonの利用者の多くは2ページ目を見ない
- 4. Amazon SEO対策!上位表示のために欠かせないポイント4点を紹介
- 4-1. ポイント1.検索したキーワードと商品の関連性
- 4-2. ポイント2.レビュー評価の高さ
- 4-3. ポイント3.最適な画像
- 4-4. ポイント4.ガイドラインに沿ったタイトル
- 5. まとめ
Amazon SEOの仕組みを知ろう


Amazonでは「A10」というアルゴリズムが使用されていて、Amazon内の顧客の購買行動を数値化しているんだ。
どんな仕組みになっているの?


詳細な仕組みは公開されていないけど、適正な価格で、数量の多い商品が上位に表示される仕組みになっているよ。
価格と量の両方が大事ってことね。

Amazonでの検索結果はどう表示される?表示順位がポイント

適正な価格で、数量の多い商品が上位に表示されると言っても、その中でも順位があるんだ。
わたしもAmazonでよく買い物をするけど、どんな商品が上位表示されているかなんて、意識したことがなかったわ。


実は、下記のような順で表示されているよ。
1位.スポンサーブランド広告
2位.スポンサープロダクト広告
3位.オーガニック検索

Amazon SEOの理解を深めるために、Amazon内での検索結果の構造も把握しておこう。

以下でそれぞれ詳しく説明するよ。
1位.スポンサーブランド広告

スポンサーブランド広告は、商品の認知を広げることを目的としていて「クリック課金型」の広告形式だよ。

ページトップや途中に表示され、ユーザーが検索したキーワードに関連した商品情報が表示されるんだ。
1番に目が行く場所ね。


ただ、掲載枠が少なくて運用コストもかかるというデメリットもあるよ。
2位.スポンサープロダクト広告

スポンサープロダクト広告は、スポンサーブランド広告に続いて2番目に表示される広告だよ。
認知度を広げるという意味では、スポンサープロダクト広告でも十分ね。


スポンサーブランド広告と同じ「クリック課金型」だけど、低予算で比較的簡単に始められるのが特徴だよ。

この後に解説する、オーガニック検索と近いビジュアルで表示されるんだ。
3位.オーガニック検索

オーガニック検索は、Amazon内で検索したときに表示される、通常の結果のことだよ。
広告ほどの効果は得られないわよね。


オーガニック検索でもAmazon SEOの対策をして上位に表示できれば、広告と同じくらいの効果を期待できるよ!

広告コストをかけたくない場合は、まずは上位表示を狙うことを目標にしよう。
Amazon SEO対策が必要な理由は?
Amazon SEOが大事なのは分かってるけど、良い商品ならそんなことしなくても売れるんじゃない?


たしかにAmazonって利用者が多いし使いやすいから、商品さえ良ければ対策なんていらないって思われがちだよね。

でも、Amazon SEO対策が必要とされる明確な理由があるんだ。
1.ユーザーがクリックするのは平均3つまで
2.Amazonの利用者の多くは2ページ目を見ない

以上2点について詳しく知れば、Amazon SEO対策の重要性が分かるはずだよ!
1.ユーザーがクリックするのは平均3つまで

ピンクちゃんはAmazonで検索したとき、商品をいくつくらい見る?
うーん・・・2つか3つくらいかしら。


実は、商品を検索した人の半数以上がピンクちゃんみたいにクリックするのは平均3つまでと言われているんだ。

3つを見るだけなら1ページ目で事足りるから、上位に表示されるほど有利だよ!
2.Amazonの利用者の多くは2ページ目を見ない

Amazon利用者の多くは2ページ目を見ないということも覚えておこう。

ほとんどが2ページ目を見る前に離脱してしまうんだ。
たしかに、1ページ目をサラッと見ることが多いかも。

やっぱり、Amazon SEO対策は必須ね。

Amazon SEO対策!上位表示のために欠かせないポイント4点を紹介

いよいよ、Amazon内での上位表示の方法を紹介するよ!
Amazonでは適正価格でたくさん売れていると、上位表示されるのよね。

ほかにも方法があるの?


Amazonは出品されている種類も多いし、その中で上位に表示するためには欠かせないポイントがたくさんあるんだ。

下記の4つのポイントに注目しよう!
ポイント1.検索キーワードと商品の関連性
ポイント2.レビュー評価の高さ
ポイント3.最適な画像
ポイント4.ガイドラインに沿ったタイトル
ポイント1.検索したキーワードと商品の関連性


まず、押さえておきたいのが、ユーザーが検索したキーワードと商品の関連性だよ。
検索したキーワードと全然違う商品が混じってると、少しストレスを感じるわよね。


関連性を高めるためには、検索キーワードに加えて、商品名や商品の説明も重要なんだ。

商品名は特徴や機能を表したもの、商品の説明は検索が予想される必須ワードを盛り込んだものにしよう。
必須ワードってどうやって考えたらいいのかしら。


購入シチュエーションを想像するのが大事で、たとえば「ヘアクリップ」なら「大きめ」「まとめる」などが該当するよ。
ポイント2.レビュー評価の高さ


売上のある商品が上位に表示されるのは説明したけど、その売上を得るためにはレビュー評価も見逃せないんだ。
Amazonのカスタマーレビューを見て、どれを買うか決めることも多いわ。


Amazonでは評価を表す星の数が多いものや、平均点が高いものが売れやすくなっているよ。
クリックされる可能性も高くなるわね。


ただ、レビュー評価の高い商品だけが上位表示されるわけではないから、実際に購入するときは注意しよう。
ポイント3.最適な画像


Amazonで商品を購入するときの、最終的な判断ポイントは画像とも言われていて、とても重要な部分だよ。
機能と価格に差がないなら、画像で決めるってことが多いわ。


商品の正確な情報が伝わる画像を選ぶことで、最終的な購入につながるよ。
競合の商品を参考に、画像を選ぶのが良さそうね!

ポイント4.ガイドラインに沿ったタイトル


検索キーワードとの関連性において、商品名が大事だということは説明したけど、商品名はタイトルでもあることを覚えておこう。
商品自体の名前だけじゃなく、特徴なども記載するのよね。

そういえば、何かルールはあるの?


実はAmazonには厳しいガイドラインがあって、タイトルはそのガイドラインに沿って付ける必要があるよ。

たとえば、キーワードの間にスペース(半角文字)を入れる、商品名は全角50字以内にするというルールがあるよ。
そのガイドラインを守らないとどうなるの?


ガイドラインに従っていない商品名は、検索対象外となってしまうんだ。

ガイドラインはしっかり守ろう!
まとめ

Amazon SEOについて理解できたかな?
上位表示の方法も分かったし、実践してみるわ!


最後に、以下3点を頭にメモしていってね。
まとめ
◆Amazonではスポンサーブランド広告→スポンサープロダクト広告→オーガニック検索の順に表示される
◆Amazon SEO対策は離脱せずに見てもらうために必須
◆Amazonで上位表示するためには、「検索キーワードと関連性が高い商品」「高いレビュー評価」「最適な画像」「ガイドラインに沿ったタイトル」が必要

Amazonで商品を売るときは、Amazon SEOを意識してみてね!
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