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SEO

更新日: 2024/1/24

E-A-Tとは?4つの改善方法もご紹介!

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ブルーちゃん!

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「E-A-Tを高めるとSEOに効果がある」って聞いたことがあるんだけど、そもそもE-A-Tってなんなの??

あぁ、E-A-Tね。。確かにSEO界隈の造語だから聞き慣れないよね

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それじゃあ今回は、「E-A-Tとはなにか」を解説するね

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E-A-Tとは?SEOに関係あるの?

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E-A-Tとは、Googleの「検索品質評価ガイドライン」に明言されているWebサイトの評価基準の一つで、専門性・権威性・信頼性のことだよ

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専門性(Expertise)・権威性(Authoritativeness)・信頼性(Trustworthiness)の頭文字を取ってE-A-Tって呼ばれているんだ

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Google公式の「検索品質評価ガイドライン」でも、

専門性、権威性、信頼性(E-A-T)の量は非常に重要です

(The amount of expertise, authoritativeness, and trustworthiness (E-A-T) is very important.)

引用元: 検索品質評価ガイドライン
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って書いてあるから、E-A-Tが高いと、SEOにプラスの効果があるんだよね〜

E-A-TのE.専門性とは(Expertise)

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E-A-Tの専門性(Expertise)は、そのWebサイトやコンテンツが、何かの分野に特化した内容になっているかを指す

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例えば、医療系であれば、「一般人が執筆した記事」よりも、「医者が執筆した記事」の方がE-A-Tが高いと評価されるんだよ

E-A-TのA.権威性とは(Authoritativeness)

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E-A-Tの権威性(Authoritativeness)は、そのWebサイトやコンテンツが、その業界内でどれだけ認められているのかを指す

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その業界で著名な人から紹介(被リンク)されていたり、すでにE-A-Tの高いサイトから紹介(被リンク)されていたり、SNSで話題になっていたりすると、そのコンテンツがSEOで強くなるんだよねー

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だから、今の時代でも他の質の良いサイトから被リンクを貰うことって大事なんだよね

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被リンクについてもっと詳しく知りたい人は「被リンクとは?」で解説してるから、それを参照にするのがおすすめだよ

E-A-TのT.信頼性とは(Trustworthiness)

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E-A-Tの信頼性(Trustworthiness)は、そのWebサイトやコンテンツが、多くの人から信頼されているかどうかを指す

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例えば、電車が止まったときに、「公式の交通機関の案内」と、「個人サイトの記事」だと、ユーザーは「公式の交通機関の案内」の方が安心するよね

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だから、多くの人から信頼されているかどうかで、E-A-Tの観点からSEOにプラスの効果があるんだよ

E-A-Tのよくある間違い

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次に、E-A-Tのよくある間違いを紹介するね

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E-A-Tはそれぞれ個別の指標があるように見えるけど、あくまで「専門性」「権威性」「信頼性」の観点で、複数の指標をGoogleは見ているんだよ

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だから特定の1つの指標があるわけではないんだよねー

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有名なSEOカンファレンス「Pubcon」などに登壇する経験を持つ鈴木謙一さんは、下記の記事で

E-A-T や YMYL を高めようと試みても、そもそもそういった指標はありません。

これらの概念化したシグナルをいくつものアルゴリズムで判断しています。

引用元: 出典:海外SEO情報ブログ
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って挙げてるよ

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E-A-Tはあくまで、SEO改善の観点であって、それ専用の指標が存在するわけではないことには気をつけた方がいいね

E-A-TとYMYLの関係性は?

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E-A-Tは、特にYMYLの領域に関係あるんだよね

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YMYLっていうのは、医療や健康、保健、ローンなどの人の幸せに大きく影響を与える領域のことを指すよ

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そんなYMYL領域のSEOでは、E-A-Tが強く評価されているんだ

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というのもYMYL領域では、信頼性や専門性を重要視しないと、収益性だけを気にした記事で溢れて嘘の情報を掲載したコンテンツが上位に表示されちゃうからなんだよ

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YMYL領域に関して詳しく知りたい人は、「YMYLとは?SEOの改善方法までご紹介!」で紹介しているから、ぜひ読んでみてね〜

E-A-Tの高め方は?4つ紹介!

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最後に、E-A-Tの改善方法を4つ紹介するね

E-A-Tの改善方法1.信頼できる人が監修したコンテンツなのかを明示する

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1つ目のE-A-Tの改善方法は、信頼できる人が監修したコンテンツなのかを明示することだね

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さっきも挙げたけど、医療系であれば、一般人が執筆した記事よりも、医者が執筆した記事の方がE-A-Tが高いと評価されるんだよ

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イエローだったら「一般人が執筆した記事」と「医者が執筆・監修した記事」のどっちを見たい?

それはもちろん、「医者が執筆・監修した記事」だねー

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だって専門家が書いてるなら安心できるしね!

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そう、Googleはそういうユーザー心理を見抜いてるんだよ

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だから、E-A-Tを高めるために「信頼できる人が監修したコンテンツなのかを明示する」っていうのは有効打なんだ

E-A-Tの改善方法2.特定のテーマに特化したWebサイトにする

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2つ目のE-A-Tの改善方法は、特定のテーマに特化したWebサイトにすることだね

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特定のテーマに沿ったWebサイトにすると、E-A-Tの専門性(Expertise)が高まるよね!

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ちなみに特定のテーマに沿ったページを用意したり、

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そのテーマ関連のサイトから被リンクを貰うことができれば、Googleは「あ、このWebサイトは、こういうテーマに特化してるんだな」って気づくことができるよ!

E-A-Tの改善方法3.引用・出典を明記する

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3つ目のE-A-Tの改善方法は、引用・出典を明記にすることだね

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これは1つ目に近くて、引用や出典を明記してたら、ユーザーもそのページの情報を安心して見ることができるよね

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Goolgeはそういうユーザーインサイトを見抜いて、E-A-Tを判断してるんだよねー

E-A-Tの改善方法4.既にE-A-Tの高いサイトから被リンクを貰う

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最後の改善方法は、既にE-A-Tの高いサイトから被リンクを貰うことだね

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被リンクっていうのは、他のサイトからリンクを貰うことなんだけど、

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被リンクを貰うっていうのは、そのサイト上で紹介・引用するほど価値があるってことで、言い換えると「そのWebサイトからのお墨付きがある」っていう状態なんだよね

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E-A-Tの高いサイトからお墨付きが貰えるってことは、その対象のサイトのE-A-Tは必然的に高くなるよねぇ

まとめ

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最後に、E-A-Tとはなにかについてまとめると、、、

まとめ

◆E-A-Tとは、Googleの「検索品質評価ガイドライン」に明言されているWebサイトの評価基準の一つで、専門性・権威性・信頼性のこと


◆専門性(Expertise)・権威性(Authoritativeness)・信頼性(Trustworthiness)の頭文字を取ってE-A-Tと呼ばれる


◆E-A-Tはあくまで、SEO改善の観点であって、それ専用の指標が存在するわけではない


◆YMYL領域のSEOでは、E-A-Tが強く評価されている


◆E-A-Tを高めるには「信頼できる人が監修しているかを明記」「特定のテーマに特化したWebサイトにする」「出典や引用を明記」「質の高いサイトから被リンクを貰う」などが挙げられる

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こんな感じだね

わぁ、さすがブルーちゃんだね

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E-A-Tの改善方法も分かったし、早速クライアントに提案して実践してみるね!

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うん、頑張ってね〜

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ブルー

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SEOやエンジニアリングマーケティングが得意。非常にめんどくさがりで、動きたくないがために自分でコードを書いて自作のMAを組んだりする。自動化のためなら努力は惜しまない。

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