Z世代マーケティングの手法を紹介！Z世代の名前の由来や特徴も解説

最近、テレビを初めとした色々なメディアで「Z世代」って言葉をよく見聞きするけど、どうしてここまで注目されているのかしら？

ただの若者たちの総称だと思っていたけど、詳しく知っておく必要がありそうね。

イエローちゃん、よろしくね！

実は、Z世代に明確な定義はないんだ。

ただし、一般的には、生まれた年ごとに下記のように分けられるよ。

Z世代は、1997年から2012年の間に生まれた世代を指し、2024年時点で12歳から27歳の人たちのことを指すのが一般的なんだ。

ちなみに、Z世代よりさらに若い、2010年から2024年ごろに生まれた世代は、「α世代」と呼ばれているんだ。

簡単に言うと、X世代・Y世代に続くように、「XYZ」のアルファベット順で呼ばれているからだよ。

X世代の由来は、ハンガリー出身の写真家であるロバート・キャパが出した、「Generation X」というフォトエッセイとされているんだ。

ちなみに英語圏では、Z世代を「Generation Z」と呼んでいるよ。

Z世代がどのような人たちか知る上で、生まれた背景について見ていこう。

まずZ世代は、インターネットやデジタルテクノロジーの急激な普及によって、生まれたときから、いつでも知りたい情報を調べることができるんだ。

それから、Z世代の親世代であるX世代が、リーマンショックによる不況の影響を受けていることから、金銭感覚が堅実なのも特徴だよ。

これらの背景から、Z世代はデジタルへの対応力が高く、金融リテラシーを重視しているんだ。

Z世代の主な特徴は、下記のようになっているよ。

X世代やY世代にはないような特徴が多くなっているんだ。

Z世代の人たちは、インターネットリテラシーが高いという特徴があるよ。

Z世代は、幼少期からインターネットやデジタルデバイスに慣れ親しんでいて、情報の取捨選択やリテラシーを自然と身につけているんだ。

プライバシー保護やセキュリティに対する意識も高く、パスワード管理や個人情報の取り扱いに慎重になっているよ。

Z世代は、SNSを情報収集の主要な手段としているよ。

X（旧Twitter）、Instagram、TikTokなどのプラットフォームを活用し、最新のニュースやトレンドなどの情報を効率的に取得しているんだ。

フォロワーの意見など、より身近で信頼性のある情報を得ることも多いね。

先ほど触れたように、リーマンショックなどの経済不安を経験しているZ世代は、堅実な金銭感覚を持っているんだ。

つまり、無駄な支出を避け、貯蓄や投資を重視する傾向にあるよ。

あくまでコストパフォーマンス重視で、本当に必要な物にお金を使うって感じだね。

Z世代は、多様な価値観を受け入れるという特徴もあるよ。

Z世代には、人種、性別、性的指向、障害の有無など、多様な背景や価値観を尊重する文化が根付いていて、それを素直に受け入れられるんだ。

学校や職場などのコミュニティにおいて、包括的で多様な環境が重要と考えているよ。

Z世代は、従来の社会的な規範や他人の期待に縛られることなく、自分の個性や価値観を尊重し、それを表現することを重視しているんだ。

つまり、「自分らしさ」および個性を大切にしているよ。

自己表現の場としてSNSを活用し、自分のスタイルや考え方を発信することも多いね。

日本では減ってきている若者だけど、世界的に見るとZ世代の人口は約25億人、全人口の3割を占めているよ。

Z世代マーケティングの主な手法は、下記の4つだよ！

成功のポイントと合わせて解説するね！

Z世代およびZ世代マーケティングの手法について、よく分かったかな？

最後にまとめとして、以下3点を頭にメモしていってね。