【イラスト付き】マーケティングとブランディングの違いは？定義や違い、関係性を解説

ピンクちゃん、ちょっといいかな？

マーケティングとブランディングの違いについて調べてるんだけど、いまいちよくわからなくて、、、

本当？ありがとう！

早速なんだけど、マーケティングとブランディングそれぞれの定義ってわかるかしら？

そしたらまずはマーケティング、ブランディングそれぞれの定義について順番に説明するわね！

日本マーケティング協会によると下記がマーケティングの定義よ。

この定義によると売ることだけがマーケティングの目的ではないようだけど、一般的に「売れる仕組みを作ること」がマーケティングだと理解されていることが多いわ。

ブランディングの定義はわかるかしら？

そうね。ほぼ正解よ！

ブランディングというのは、商品やサービス、企業の好ましいイメージを定着させることなの。

マーケティングとブランディングそれぞれの定義が理解できたところで、次は違いについて説明しようかしら！

そうなの！主に、以下の4つの違いが挙げられるわ。

その通りよ！1つずつ詳しく解説するわね！

マーケティングとブランディングはそれぞれ目的が違うんだけど、さっき説明した定義から推理できるかしら？

正解よ！ブランディングはイメージの向上を目的としているけど、イメージ向上の結果商品やサービスを買ってもらいやすくなるから、広義ではブランディングもマーケティングの一部なの。

ええ。マーケティングとブランディングは定義も目的も違う別物なんだけど、経営にとってプラスのことをする点では同じだものね。

マーケティングとブランディングは、焦点を当てる場所も違うわよ。

マーケティングは顧客のニーズやインサイトなど、顧客が何を求めているかに焦点を当てるのよ。

一方でブランディングは、顧客が抱くイメージなど、顧客の心理的な部分を形成することに焦点を当てているわ。

まとめると、マーケティングは顕在化しているかしていないかに関わらず、すでにある顧客の欲求に焦点を当てていて、ブランディングは現状まだ形成されていない顧客の心理を形成することに焦点を当てているってことよ。

マーケティングとブランディングは、施策の実行期間も違うことが多いわ。

マーケティングは比較的短期で施策を行うことが多いんだけど、ブランディングのほとんどは長期的な施策になるのよ。

その通りよ。イメージ作りには、とても長い時間がかかるの。

マーケティングとブランディングでは、成果の目安となる指標も違うわね。

大正解よ！ブランディングはわかるかしら？

その通り。ブランディングの成果は売上などの具体的な数値に現れるわけじゃないから、成果を計測するには施策の前後でアンケートなどを実施する必要があるわね。

さすがブルーちゃん、目の付け所がいいわね！

そしたら、マーケティングとブランディングの関係性について説明しようかしら。

マーケティングとブランディングの関係性は、以下の3つにまとめられるわよ。

順番に解説するわね！

マーケティングとブランディングの共通点は、消費者に価値を提供する活動であることよ。

そうなの。ブランディングが成功すると、マーケティングで目指していることが達成しやすくなることも多いし、逆にマーケティングがうまくいくと、ブランディングにも良い影響を与えることが多いわよ。

そうね。成果を出すためには、協働するのが有効よ。

マーケティングもブランディングもどちらも経営にとって大切なことではあるんだけど、そのときの状況によってどちらを優先すべきかは変わってくるのよ。

ブランディングには時間がかかるから、競合がひしめく中でシェアを取り合っている状況下では、マーケティングを優先するほうがいいわね。

もちろん並行しても問題ないんだけど、シェアを獲得していく段階だと、マーケティングを優先して投資することが多いわよ。

マーケティング施策を急いで行わなくても売れる状況のことが多いから、長期的な市場拡大も見込んで、ブランディングに投資をすることが多いわね。

ここまでの話で想像がついていると思うんだけど、マーケティングとブランディングは相互に影響を与えるわ。

その通りなのよ。マーケティングによってイメージが良くなったり悪くなったりするし、ブランディングによって売上が変動することもあるわね。

マーケティングとブランディングについてまとめると、こんな感じよ。

マーケティングとブランディングの違いや定義について解説したけど、わかったかしら？

よかったわ。またいつでも聞いてね！