ピラーコンテンツとは？作成手順や効果、注意点について解説

自分でWebサイトを立ち上げてみたんだけど、どうやったらもっとみんなにサイトを見てもらえるかなあ？

ピラーコンテンツ…？

初めて聞いたし、作ってないよ…。

ブルーちゃん、お願い！

私が詳しく教えてあげるよ！

SEO対策において重要なんだ。

まず、ピラーコンテンツとはなにか、以下の観点から説明するね。

ピラーコンテンツは、Webサイトの「大切な柱」となる記事のことだよ。

1つのテーマについてたくさんの情報をまとめて書いていて、「この記事を読めば、このテーマのことがよく分かる！」と思えるような内容になっているんだ。

テーマに関係する他の記事に内部リンクが貼られていて、ユーザーが知りたい情報にたどり着きやすくなっているんだよ。

ピラーコンテンツが重要視されている理由は、ユーザーが検索するときに使うクエリが、会話のように長くなったからなんだ。

検索クエリが複雑化したことによって、検索エンジンもどのページを表示すればユーザーの検索意図を満たせるのか、判断しにくくなっているんだよ。

ピラーコンテンツがあれば、テーマに関係する他の記事もまとめてあるから、ユーザーが求めている情報にたどり着きやすくなるってことなんだ。

トピッククラスターは、Webサイトのコンテンツを整理する方法の1つだよ。

大量の情報をわかりやすく整理したり、全体の傾向を把握したりするのに役立つんだ。

ピラーコンテンツが大きな木の幹だとしたら、トピッククラスターはその木の枝や葉っぱみたいなものだね。

トピッククラスターは、ピラーコンテンツを中心にして、関連する情報をより詳しく掘り下げていくんだ。

そうすることで、ユーザーに幅広い情報を提供し、サイト全体の価値を高めることができるんだよ。

以下の4ステップで作れるよ。

順番に説明するね！

最初に、サイトの柱になる重要なテーマを選ぶよ。

ターゲットとなる読者が知りたがっていること、困っていることが何かを考えよう。

あとは、そのトピックについて、多くの人が検索しているかどうかを確認することも大切だよ。

コンテンツの網羅性を高めるためには、抽象的で範囲の広いトピックにせず、ある程度細分化することもポイントだよ。

例えば「地球」をメイントピックにしたら、「環境破壊」「地学」「気候」など、範囲が膨大すぎて網羅するのが難しくなってしまうよね。

次は、トピックの全体像を網羅できるように構成を練っていくよ。

ピラーコンテンツの構成を考えるときは、どんな内容を盛り込むかあらかじめ決めておくことが大事だよ。

ユーザーの立場に立って、「どんな順番で何を知りたいか」を意識して作るのがコツだね。

次は、決めた構成をもとに執筆していこう。

ピラーコンテンツは、内部リンクの整理だけじゃなくて、ユーザーが求めるコンテンツに誘導する目的もあるから、そのページで全てを説明しようとしなくて大丈夫だよ。

そう！内部リンク先で濃い内容を解説していくから、別の記事に移動してもらえるように、簡単に概要だけを執筆することがポイントなんだ。

最後に、内部リンクを設置していくよ。

まずは、アンカーテキストを工夫することだね。

遷移先のWebサイトでどんな情報を得られるのか、具体的な記載をした上でリンクを付けるとわかりやすいよね。

あとは、画像リンクにaltタグを必ず入れることも意識しよう。

altタグは、検索エンジンやユーザーに画像の意味を説明するテキストのことで、ユーザーにとっても有益でSEOにも効果的な内部リンクの構造をつくることができるんだ。

次の3つのような効果があるよ。

1つずつ紹介するね。

「回遊」とは、ユーザーにサイトの中をたくさん見て回ってもらうことだよ。

回遊が増えれば、ユーザーは多くの情報を得られるし、サイトの価値を理解してもらうことにもつながるんだ。

検索エンジンは、ユーザーが長く滞在するサイトを「価値がある」と判断するから、検索順位の向上にもつながるんだよ。

ロングテールキーワードは、3つ以上の言葉から成る複合的なキーワードのことだね。

そう！ピラーコンテンツは、広範囲のトピックをカバーするから、様々なロングテールキーワードに関する情報が入りやすくなるんだ。

つまり、「たくさんの情報（＝サブトピック）」を「質の高いコンテンツ」で提供することで、検索エンジンとユーザーの両方から評価され、結果としてロングテールキーワードの順位向上につながるんだよ。

オーガニックトラフィックは、検索エンジンで自然に見つけてもらって、自分のWebサイトに来てくれた訪問者のことだよ。

さらにわかりやすく言うと、お金をかけずに自然に集まってくるユーザーのことで、ビジネスの成長においてとても重要なんだ。

これまで話してきた通り、ピラーコンテンツの作成によって、「内部リンクによる回遊促進」「ロングテールキーワードの検索順位上昇」などの効果が得られるんだ。

すると検索エンジンからのWebサイトの評価が高まり、検索順位が上がることで、オーガニックトラフィックの増加につながるんだよ。

うん。大きく2つあるよ。

1つずつ説明するね。

1つ目は、定期的に見直しを行うことだよ。

時間が経つと情報が古くなって、更新しないとユーザーにとって役に立たないような内容になってしまうよ。

検索エンジンは、最新の役立つ情報を提供するページを評価するから、定期的に見直してアップデートしていこう。

2つ目は、網羅性を高めることだよ。

ピラーコンテンツは、メイントピックに関する情報をまとめた重要なページだったよね。

だから、サイト内にコンテンツが充実していない段階でピラーコンテンツを作ることはおすすめできないんだ。

うん。ユーザーのニーズに応えるためにも、コンテンツがある程度充実してからピラーコンテンツを制作するのがいいよ。

ここまでピラーコンテンツについて説明してきたから、まとめるね。

こんな感じかな。