パブリシティとは？マスコミと連携してお得に広告しよう！

はーあ、なんで最近の動画やWebサイトってこんな広告ばっかりなんだろ・・・。

最近、ネット上の広告って売り込み感がスゴくて、正直引く時あるよ。

無料で広告ってそんな都合のいいことがあるの？

「パブリシティ」とは、テレビや新聞、ラジオなどのマスコミに対する情報提供活動のことを指すよ。

広告っていろんな手法があるけど、企業や個人が直接絡むと売り込み感が強くなるわよね。

でも、テレビとか新聞の力は絶大でネットに比べて信頼があるから、CMだって見ちゃったりしない？

「パブリシティ」の目的は、企業側がこ絶大なメディアの力を使って、企業の商品や活動を取り上げてもらい、集客につなげることよ。

企業が有益な情報をFAX送付や、電子メール、郵送などでマスコミに対してプレスリリースを発信するの！

パブリシティにも、メリットとデメリットがあるの。

まず、メリットを見てみましょう！

次に、デメリットはこんな感じよ。

とにかく、通信費用だけで大きな効果を狙えるのが「パブリシティ」よ。

メディアに取り扱ってもらったら効果は絶大だけど、とにかく取り扱ってもらうまでが大変なの！

以下のようなプレスリリース方法が、パブリシティのカギを握るわよ！

報発信側にもちょっとした工夫が必要なのよね。

SDGsを考えた話題、今の季節に沿った話題、開催中のイベントに介入している内容などが挙げられるわ！

じゃあ、広告費を使わずに世に発信した企業の面白い事例を主にケースを上げてお話しましょ！

企業のパブリシティを用いた成功事例があってね、これから話すのは3つの事例よ。

「大塚製薬の熱中症対策」、「タイガー魔法びんとSDGs」、「日本漢字能力検定協会と今年の漢字」について紹介するね！

順を追って紹介していくわね。

1つ目は、「大塚製薬の熱中症対策」についてのパブリシティよ！

今やOS-1やポカリスエットなどヒット商品を飛ばしている大塚製薬だけど、CMはもちろんだけど、表には見えない地道なパブリシティも功を奏してるの！

イエローちゃんが言うように、「夏といえばポカリスエット！」とか、「熱中症対策といえば大塚製薬」っていうブランディングに成功しているわ。

水分補給の大切さを伝える講座を学校で行ったり、スポーツイベントのスポンサーを務めたりすることで、世の中やマスコミからの認知を高めているのよ。

2つ目は、「タイガー魔法びん」と「SDGs」の紐付けに関するパブリシティよ。

大阪府門真市に本社を持つタイガー魔法びんは、門真市と協力し、海洋ゴミ削減することを目的に「マイボトルの普及及びステンレス製ボトルの再資源化の促進に関する協定」を締結するという画期的なプロジェクトを発信したの。

今では世界各国で取り組まれているSDGsだけど、当時はまだ発信されたばかりで浸透していなかったの。

そんな中、環境保全活動と自社製品のマッチングを試みたプロジェクトは、さまざまなメディアから脚光を浴びることになったんだよね。

この取り組みについてプレスリリースを受けたマスコミは、SDGsを主軸とする報道として、実際に記事へ採用したわ。

国民もSDGsに興味を持っているけど、いまいちピンと来ていない状況の中でのプロジェクトだったから、世の中の人にわかりやすく報道するいいきっかけになったの。

そう！情報提供側企業と、情報をメディア発信するマスコミ、いい情報として受ける消費者や国民、この3つの立場の利益が一致した理想的なケースだったのよね。

最後は、「日本漢字能力検定協会と今年の漢字」についてよ。

毎年恒例となっている「今年の漢字」については、きっと誰でも知っているわよね。

「今年の漢字」は、日本漢字能力検定協会主催で1995年から始まった京都清水寺での啓蒙活動よ。

1年を象徴する漢字1文字を発表するという方法で、漢字の面白さや魅力を世に伝えているの。

多くの人が興味を示しかつ共感できる身近さと、今年を振り返るという年末独特の雰囲気を感じられるというところから、年末には多くのメディアで取り上げられているわ。

どうだった？

よかったわ。じゃあ、パブリシティについてまとめるわね。

お金をかける宣伝方法もあるし、パブリシティを利用して無料で宣伝する方法もあって、広報ってまだまだ奥が深いわ。

いつかは動画中の広告よりも、より合理的に広告ができる方法が出てくるといいわね。