更新日・更新頻度とSEOの関係とは？影響や方法について解説！

サイトを見ていると、1番上に公開日だけじゃなくて更新日が書かれている場合があるんだけど、あれってどういうこと？

そうなんだ！もっと詳しく教えてくれない？

まず前提として押さえてほしいのは、「更新とSEOは直接的な関係ではない」「頻度よりも質が大事」の2点だよ。

直接的に関係していれば毎日記事をアップすれば検索上位にいくはずだけど、必ずしもそうはなっていないよね。

さらに重要なのは、頻度よりも質なんだ。

内容が薄い、あるいは誤字脱字が多くて読みにくいと、Googleは評価してくれないよ。

Googleの評価基準の1つに、EEAT（経験・専門性・権威性・信頼性）があるよ。

簡単に言うと、記事の内容に専門性や信頼性があればあるほど、質が高いと判断されるんだ。

だから、頻繁に更新すればいいってものではないけど、質を高めるためにリライトするのはSEO対策に意味があると言えるんだ。

そう！それにGoogleからの機械的な評価以外にも利点があるよ。

改めて、更新するメリットについて深掘りしていこう。

今回紹介するメリットは次の2つだよ。

情報は新しければ新しいほどいいよね。

新しく書かれた記事がたくさんあったり、あるいは昔の記事がリライトされていたりすれば、「このサイトを見れば最新情報がわかる」とユーザーが思ってくれるはずだよ。

つい検索結果の順位をあげることばかりに気を取られてしまうかもしれないけど、ユーザーの存在を忘れてしまったら本末転倒。

ユーザーからの信頼を得るためのコンテンツ作りを第1に考えようね。

さっきも触れたけど、新しい情報を都度発信していくことでGoogleから評価を得やすくなるよ。

Googleはクローラーという自動プログラムで情報を収集しているんだけど、新しい記事を更新していけばそれに見つけてもらえるんだ。

更新頻度が上がるとクロールしてもらえる回数も増えるから、検索結果にも上がる可能性が期待できるよ。

そういうこと。ちなみに年に2〜4回程度、検索結果を大きく変える「コアアルゴリズムアップデート」というのが行われるんだ。

毎回開始前にGoogleからアナウンスがあるから、その概要をチェックして対策したり、アップデート終了後の検索順位を踏まえてさらなるテコ入れを検討したりするのがおすすめだよ。

じゃあここからは実践編に移ろう～。

更新頻度の目安と、既存記事の更新に伴う日付変更の方法について解説していくよ。

今回はWordPressの場合に絞ってみたけど、よければ参考にしてみてね。

そうだね。新規記事は毎日出すことに越したことはないけど、アップすることが第1目的になって内容が薄くなると、むしろ評価が下がってしまうよ。

だから、少なくとも週に1回を目標にしよう。

既存記事のリライトなら、3ヶ月に1回が目安だよ。

その記事の検索順位がある程度決まるまで、大体1〜3ヶ月かかるからだよ。

リライト後は遅くても1ヶ月で再安定するから、修正の効果があったどうかもきちんとチェックして今後に活かしていこうね。

新しい記事は質を重視すればいいけど、既存記事のリライトは次の2つに着目してみてね。

低迷の目安は50位以下だけど、基本的にユーザーは10位以上のサイトしか見ないよ。

だから、逆に11~20位帯にあるページも優先的に直していこう。

あと、得意なテーマだと何個も書きたくなったり、コンテンツ数を上げるために乱立させたりしたくなるかもしれないけど、それは要注意。

書き手が「違う内容だ」と言い張っても、Googleが「同じ」だと判断すれば低評価を受けてしまう恐れがあるんだ。

だから、1番新しい記事に既存記事の有益な部分を追記し、既存記事は削除してしまうという方法を取るのも手だよ。

リダイレクトという設定をすれば、正しいリンク先に飛べるから大丈夫。

WordPressなら、「Redirection」という拡張機能（プラグイン）を使ってみてね。

公開日自体を変更するのと最終更新日を表示するのとで方法が違ってくるよ。

公開日自体を変える場合は、投稿一覧ページにある該当記事の「クイック編集」をクリックしてね。

そしたら日付入力欄が出てくるから、それを表示したい日にすればOKだよ～。

テンプレートによっては自動的に表示されるんだけど、それがない場合はプラグインを使うよ。

「WP Last Modified Info」と「Change Last Modified Data」の2種類があるから、使っているテンプレートに合う方を使ってみてね。

うまくやっていくためには、思いつきで無計画にやるのはおすすめできないよ。

無理なく続けていくために、管理システムを作っておこう。

意識するといいのは次の2点だよ。

SEOを意識した記事作りには、キーワードや構成が重要になってくるよね。

そこに毎回時間がかかってしまうと更新が滞ってしまいかねないから、効率的な仕組みを確立していこう。

キーワードの選定は専用のツールがあるから、何のツールを採用してどのように運用するのかを決めておこう。

そしてそれに基づいて構成を組み立てるんだけど、これもマニュアルがあるといいね。

1度マニュアルを作ってしまえば流れに沿って進めていけばいいから、無駄な時間がかからなくなるよ。

特にキーワード選定から執筆に至るまでで複数人の人間がかかわっている場合、スケジュール管理とそれに基づく的確な指示がとっても大事なんだ。

誰かが遅れたまま進んでしまうと記事公開がずれこんでしまうから、、こまめに進捗状況を共有して、時には臨機応変にスケジュールを組み直そう。

ギリギリの人数や日程で回していると急に「今月は書けません……」と言われた時に更新がストップしちゃうから、常に万が一のBプランを用意しておこうね。

更新日とSEOの関係についてまとめるとこんな感じだよ。

どういたしまして。またいつでも聞いてよ～。