ライティングとは？定義と種類、作成のコツを徹底解説

WEBサイトを立ち上げたんだけど、どんな風に文章を考えたらいいか分からなくて。

ライティング･･･単に「書くこと」って意味じゃなさそうね。

ブルーちゃん、お願いね！

「ライティング（Writing）」は直訳だと「書くこと」を意味しているけど、読み手がいる場合は「情報や意見を伝えることを目的として、文章を書く行為」が定義となっているよ。

ちなみにライティングは、大きく分けて2種類あるんだ。

1つ目は新聞や雑誌などの「紙媒体」で、2つ目はピンクちゃんが立ち上げたWEBサイトみたいに、スマホやPCで読む「WEB媒体」だよ。

WEBライティングについては、次の見出しで詳しく解説するよ！

WEBライティングと一口にいっても、さらに細かく6つの種類に分けられるんだ。

それぞれ特徴があるから、一通り把握しておくのがおすすめだよ。

WEBライティングの主な種類は、下記の6つだよ。

SEOライティングは、検索エンジンからの集客を狙って書く、WEBライティングのことだよ。

SEOライティングでは、検索結果で上位に表示されることを意識しつつ、ユーザーが求める情報を分かりやすく、正確に執筆する必要があるんだ。

レビュー・口コミは、商品やサービスを購入もしくは利用した人が、ECサイトや口コミサイトに体験を書くものだよ。

ピンクちゃんも見たことがあるんじゃないかな？

レビュー・口コミは、投稿を閲覧した人の参考になることを前提に、イメージが湧くような具体的な執筆が求められるんだ。

ほかのサービスや商品と比較しながら書くと、分かりやすいよ。

セールスライティングはその名のとおり、モノやサービスを売るために文章を書くことを指すよ。

セールスライティングでは、モノやサービスを購入してもらうことを目的として、閲覧者の興味を引くようなタイトルや見出しを付けて、取るべき具体的な行動を記載することが重要だよ。

最近注目されているWEBライティングとしては、SNS投稿作成が挙げられるよ。

X（旧Twitter）などテキストメインのSNSが主で、文字数が限られていることも多いから、短い文章で的確に伝えることが大切だよ！

インタビュー・取材記事は、人物はもちろん、お店を初めとした施設が対象となることもあるよ。

インタビュー・取材記事はパターンが豊富で、主に「会話形式」「一人称形式」三人称形式」があるから、読み手や掲載するWEBサイトの雰囲気に合わせて選ぶ必要があるんだ。

話し言葉をそのままにせずに文章を修正したり、起承転結をつけたり、ある程度のライティングテクニックが必要かもしれないね。

WEBライティングではそれのほかに、YouTubeなどでよく見る説明動画のシナリオ・脚本も含まれるんだ。

説明動画の場合はそこまで難易度は高くないけど、ノベルゲームや漫画系の挿画の場合は場面転換の自然な表現や、誰が何をしているのかを明確に書く必要があるから、初心者は難しいこともあるよ。

まずは、ライティング全体のコツを学ぶのがおすすめだよ。

主なコツは4つあるから、それぞれ詳しく解説するね！

まずは、WEBサイトを読んでもらうターゲットを明確にしよう。

ターゲットを設定することでどのようなことを書くべきか、読み手が何を知りたいか、読み手の知識がどの程度か予想できるんだ。

「ペルソナ」は、ターゲットをより細かく分析した人物設定のことで、読みやすい構成の作成や、読み手の要望や知識度に合わせて執筆しやすくなるよ。

メインメッセージを明確にすることで、シンプルで分かりやすくなるんだ。

たとえばレシピを紹介するWEBサイトなら、内容は料理の作り方だけに絞って、発祥国や人気の理由などは省略するのがおすすめだよ。

内容をスムーズに理解してもらうためには、構成がかなり重要だよ。

具体的には「結論（Point）」「理由（Reason）」「具体例（Example）」「結論（Point）」で構成される「PREP法」を使うことで、論理的に詳しく説明できるよ。

「Summary（要点）」「Details（詳細）」「Summary（要点）」で構成される「SDS法」なら、構成要素が少なくて、短時間で情報が伝えられるよ。

インターネット上にはたくさんのWEBサイトが溢れているから、埋もれないためにはオリジナル性のあるライティングが必要なんだ。

ちなみにオリジナル性を持たせるときは、情報の信頼性との両立も大切だよ。

最後にこの記事で解説したことをまとめるよ。以下の3点を頭にメモしていってね。

ライティング次第で、WEBサイトの良し悪しが決まるとも言ってもいいね！