記事LPとは？通常のLPとの違いや種類、作り方やデザインを解説

パープルちゃん、ちょっといいかしら？

記事LPについて調べているんだけどよくわからなくて、、、

助かるわ。パープルちゃん、ありがとう！

記事LPっていうのは、通常のLPとは違って名前の通り記事のようにテキストが多いLPのことよ。

WebサイトやSNSなどで記事一覧に表示される「PR」や「広告」といった表記が付いたものをネイティブ広告って言うんだけど、記事LPはネイティブ広告経由でアクセスを集めることが多いよ。

多分見たことあると思うよ。

キュレーションサイトや色々なメディア、LINEニュースやYahoo!ニュースなどのニュースサイトでも見かけることがあるね。

さっき説明した「ネイティブ広告」でアクセスを集めるかどうかという違いもあるんだけど、ほかにも色々違いがあるわ。

たとえば、通常のLPは画像やイラストなどを使って視覚的に商品やサービスを紹介していることが多いけど、記事LPは名前の通り記事のような体裁をとっているから、テキストがメインのLPなのよ。

その通りよ。記事を読みにキュレーションサイトやニュースサイトに訪れているのに、クリックして普通のLPを見せられたら離脱してしまうよね。

それと、通常のLPは自分で検索してたどり着いているから、すでに商品に対するニーズを自覚している人が多いんだけど、記事LPはニュースサイトなどで偶然見つけるものだから、主にニーズを自覚していない人が見るわ。

だから、通常のLPではいきなり商品のメリットや特徴を紹介することが多いのに対して、記事LPではユーザーが抱える課題から提示して、関心を持ってもらう構成になっていることが多いよ。

実は、記事LPにも種類があるの。

記事LPの種類は以下の5つに分けられるよ。

そうなのよ。順番に説明していくね。

1つ目はニュース形式と呼ばれるもので、名前の通りニュースのような体裁で書かれている記事LPのことよ。

その通り！ニュース形式にする場合は、新商品や新機能など、新しい情報をメインに打ち出すことが多いよ。

そうなのよ〜。さすがピンクちゃん！

2つ目も名前の通りなんだけど、ランキング形式の記事LPもあるよ。

そうね〜。LPの内容としては、競合他社の商品と自社の商品をランキング形式で比較するものが多いよ。

そのカテゴリーの商品はほしいものの、どれにするか迷っている人をターゲットにすることが多いね。

まあこの形式は他社の商品より自社の商品が優れているというエビデンスがないと使いづらいんだけどね〜。

インタビュー形式の記事LPもあるよ。

そうね。実際に使ってみた生の声を届けることで、その商品やサービスを使う擬似体験をしてもらうのが狙いよ。

そうなのよ。インタビュー形式の記事LPは、ファッションや家具などの写真だけで情報がかなりわかる商品じゃなくて、実際に使ってみないと効果がよくわからない商品のほうが相性がいいわ。

インタビュー形式と少し似ているけど、体験談形式も記事LPでよく使われる形式よ。

その通り！インタビュー形式と違うのは、体験談形式のほうがよりユーザーに近い距離の記事になることかな。

その点体験談形式だと、ユーザーが自分の言葉で体験を伝えているから、よりリアルに感じて信用できる気がするよね。

5つ目は、注意喚起形式よ。

たとえば、ユーザーに対して「〇〇に満足できていますか？」や「まだ〇〇始めていないんですか？」などと注意喚起して、ユーザーの危機感を煽る形式よ。

ユーザーの感情を揺さぶりたいときに効果的よ。

ユーザーが心のどこかでやったほうがいいと思っている種類の商品やサービスと相性がいいね。

次は記事LPの作り方について説明するね〜。

記事LPは、以下の3ステップで作成できるよ。

じゃあ順番に説明していくね〜。

まずは記事LPを作るための事前準備をするよ。

ユーザーの課題や回避したいと思っていること、求めていることなどを洗い出すことから始めるといいよ。

洗い出せたら、記事LPをどんな形式で作るのが適切かもわかってくるからね。

事前準備ができたら、記事LPの構成案を作るよ。

まずは記事LPを読むユーザーの年齢や性別、職業や家族構成など、具体的なペルソナを設定するよ。

そのあとは、事前準備で決めた記事LPの形式に沿って見出しを作り、見出しの流れに不自然な点がなければOKよ。

ユーザーが読んだときにどう感じるか、ユーザー目線になってしっかり考えないと、いい記事LPは作れないわ。

構成ができたら、次は実際に記事LPを作っていくよ。

ここでもユーザーの気持ちになって、読みやすさや知りたい情報のわかりやすさなどを意識することが大事よ。

あとは、自社の商品をあまりにも押し出しすぎると広告色が強すぎて、すぐ閉じられてしまう可能性もあるから、できるだけ自然な記事のようにすることも大事よ。

あまりわざとらしすぎると、ネットリテラシーが高い人はまず見ないと思うよ。

最後に、記事LPのデザインで意識することを解説するね。

記事LPのデザインを決めるときは、以下の3つを意識してね。

順番に解説していくわよ〜。

記事LPはネイティブ広告でアクセスを集めるという性質上、最初からじっくり読んでくれる人が少ないから、わかりやすく簡潔にまとめることが大事なの。

わかりやすくするためにも、構成案の段階で何を伝えたいかしっかり優先順位をつけて決めておくといいよ。

本当に読んでほしいところや、ユーザーの関心を引きそうなところだけを目立たせると、わかりやすくなるよ。

全部文字だと見にくいから、画像や表を使って、しっかり読まなくても内容がわかるようにすることも大事ね。

その通りで、しっかり読む人はほとんどいないから、文字はあまり読まれない前提でわかりやすい画像や表を入れるといいよ。

記事LPを作ったらCTAボタンをほぼ必ず設置すると思うんだけど、CTAボタンは文言もデザインもこだわったほうがいいよ。

CTAはCall To Actionの頭文字を取ったもので、CTAボタンというのはユーザーに何らかのアクションを促すボタンのことよ。

そうそう。「資料請求はこちら」に「無料の」を付けてハードルを下げたり、ボタンのデザインを立体的なつい押したくなるデザインにしたりするだけでクリック率が上がることもあるから、CTAボタンにはこだわろう！

記事LPについてまとめると、こんな感じよ。

記事LPの基本から作り方まで説明したけど、ほかにわからないことはないかな？

よかったよ。またわからないことがあったらいつでも聞いてね。