キャッチフレーズとは？活用シーンやコツ、作り方について解説！

ピンクちゃん、今ちょっと時間あるかな？

キャッチフレーズについて調べてるんだけど、よくわからなくて、、、

ありがとう。助かるよ〜。

キャッチフレーズっていうのは、広告や企業の紹介などで使われる、短くて印象に残る決まり文句のことなのよ。

実は、大きな違いはないの。

ややこしいわよね。ほぼ同じではあるんだけど、キャッチコピーはほぼ商業用にしか使わないのに対して、キャッチフレーズはビジネス関係なく使われることもあるのよ。

キャッチフレーズがどんなときに活用できるか知ってるかしら？

それも正解よ！キャッチフレーズの活用シーンは、主に以下3つに分けられるのよ。

そうよね。1つずつ詳しく説明するわね！

キャッチフレーズは、企業やサービス、商品のブランディングに有効だからよく使われるのよ。

セブンイレブンの「セブンイレブン、いい気分」なんかはセブンイレブンにポジティブなイメージが形成される良いキャッチフレーズよね。

そうなのよ。つい覚えてしまうポジティブなキャッチフレーズだと、消費者の心にも残るし、ブランディングに有効なのよね。

キャッチフレーズは何かしらのアクションを促進するのにも有効よ。

購入や会員登録など、企業として消費者にとってもらいたいアクションがあればキャッチフレーズで促進するというのもありなのよ。

アクションをとってもらうというのはハードルが高いから、すぐに大きな効果を得るのは難しいけど、キャッチフレーズが消費者心理に入り込めばじわじわ効果が出てくるはずよ。

キャッチフレーズは、実は就職活動における自己紹介としても活用することができるのよ。

そうなのよ。就職活動で面接官は多くの就活生と面接をするから、インパクトがあって覚えやすいキャッチフレーズを使うと印象に残って、有利に働くことが期待できるわよ。

そうよね。面接官も人間だから、完璧に面接内容を覚えられるわけじゃないし、忘れられないように工夫するのもとっても大事なのよ。

キャッチフレーズの基本についてはわかってもらえたと思うから、次は作るときのコツについて説明するわね！

良いキャッチフレーズを作るコツは、以下の3つよ。

1つずつ詳しく説明するわね！

良いキャッチフレーズには、見た人がつい考えてしまうような仕掛けがあることが多いのよ。

問いかけ型が代表的ね。

たとえば「あなたが大切な人を連れていきたい場所はどこですか？」というキャッチコピーであれば、見た人はどこかつい考えてしまうわよね。

ただキャッチフレーズを見たり聞いたりするより、考えさせられたほうが記憶に残りやすいから、問いかけ型のキャッチフレーズはとてもおすすめよ。

カタカナや数字でインパクトを出すのも、良いキャッチフレーズを作るコツの1つね。

特にWeb広告やオフライン広告など活字を使う媒体では、目を引くことと読みやすいことが大事になってくるの。

ただしカタカナや数字ばかりだと読みにくくて逆効果だから、多用はしないようにね。

人は共感できるものにポジティブなイメージを持ちやすいから、共感できるようなキャッチフレーズにするのもコツよ。

そうなのよ。いくらインパクトがあっても覚えてもらえないとキャッチフレーズの意味がないから、共感して覚えてもらうのってとても大事なのよね。

それに共感してもらえたら、見た人はそのキャッチフレーズを自分ごととして捉えてくれるから、購入意欲が高まることにもつながるわよ。

最後に、キャッチフレーズの作り方について紹介するわね。

キャッチフレーズは、以下の3ステップで作ることができるわよ。

1つずつ解説していくわね！

キャッチフレーズを作るときは、ターゲットとメッセージを最初に明確にしてね。

その通りよ！それにメッセージを決めておかないと、インパクト重視で伝えたいことが伝わらないキャッチフレーズになってしまう可能性もあるから、メッセージがブレないようにしっかり決めておいてね。

ターゲットとメッセージが明確にできたら、ターゲットのインサイトを探ってね。

インサイトっていうのは、簡単に言うと消費者自体もまだ自覚できていない隠れた欲求のことよ。

まさにそんな感じよ！キャッチフレーズで消費者がインサイトに気付くことができれば、より多くの顧客を獲得できるわ。

ターゲットやメッセージを明確にして、インサイトも探ることができたら、いよいよキャッチフレーズ作りよ！

韻を踏んだり、数字やカタカナを効果的に使ったり、覚えやすく読みやすい言葉を選んだりするのがおすすめよ。

大体10〜25文字ぐらいのものが多いわ。

これぐらいの文字数だと音声でも聞き取りやすいし、文字でも一瞬で読めるから、覚えてもらいやすいの。

キャッチフレーズについてまとめると、こんな感じよ。

キャッチフレーズについて解説したけど、もう疑問はないかしら？

よかったわ。また何かあったらいつでも聞いてね！