【イラスト付き】CPCとは？CPMとの違いは？徹底解説！

ねぇ、パープルちゃん！

もう、マーケティングって略語と英語が多くて難しすぎるわ！CPCってなんなの！

ありがとう、パープルちゃん

CPCとは、インターネット広告を見たユーザーが一回クリックする度にかかったコストのことを指すの

Cost Per Clickを略してCPCと呼んでいて、訳すと「クリック単価」っていう意味になるわね

だからCPCが低いほど、良い広告っていう指標になるのよ

CPCを算出する計算式は下記の通りよ

じゃあ、広告費の予算が200,000円で、クリック数が1,000回だった時のCPCは？

正解！

CPMはCost Per Mileの略で「インプレッション単価」という意味になるわ

広告が1,000回表示するためにかかった費用のことを指すの

CPMの計算方法は下記の通りよ

その通りよ！

CPMは広告が画面に表示されるだけで広告費が発生するのに対して、CPCは表示された広告がクリックされてから広告費が発生するのよ

わかったかしら？

確かにそうなんだけど、CPCのデメリットは、競合が多いと、入札の単価が上がってしまうというのがあるの

だから、CPMとCPCは目的によって使い分けるのが正解よ

CPM課金形式の場合は、広告が表示されるだけで広告費用が発生するから、色んな人の目に留まってもらいたい時、つまり、「会社、製品、またはサービスの認知度を上げたい時」に使うのが効果的よ

それに対して、CPC課金方式の場合は、クリックしたら広告費が発生するわけだから、真剣に製品やサービスを探している人がターゲットになるわけよ

つまり、CPC課金形式が効果的なのは、「集客やコンバージョンにつなげたい時」ね

他にも広告のクリック率で判断する方法があるわ

クリック率が0.1よりも低い場合はCPM、クリック率が0.1よりも高い場合はCPCにすると対費用効果があると考えていいわ

でもね、このクリック率だけで決めるのは少し危険なのよ

あなたの広告のCPCが低いは良いことなんだけど、下記のような理由もあるから気をつける必要があるの

詳しく説明するわね

まず、さっきも言ったけど、CPC課金形式が効力を発揮するのは、「集客したい時」や「コンバージョンを上げたい時」よ

これらの結果につながらないクリックは、いくらクリックが多くても無意味なのよ

インセンティブというのは「特典」という意味よ

インターネット広告の中には、クリックしたらポイントがもらえるといった特典をつけたものもあるの

よくできました！

そして最後の「ライバルが少ない」についてだけど、CPC広告にかかる費用は入札で決まるのよ

最も高い入札額を提示した広告が掲載される仕組みだから、競合が少ないと、低い入札額で広告を出せてしまって、自ずとCPCが低くなるのよ

そうなのよ、よく理解できてるじゃない！

CPM課金との違いを踏まえると、CPCのメリットは「無駄な広告費が発生しないこと」ね

そう

そして、CPC広告のデメリットは、「競合他社が多いほど入札額、つまり広告費用が上がってしまう」ことよ

CPC広告の効果をあげるには下記の3つが大切よ

それぞれのポイントについて見ていくわよ！

まずは、「スマホユーザーを意識した広告作りをする」ということについてだけど、最近はスマホを使って検索をするユーザーがとても多いじゃない？

小さい画面を指でタッチするユーザーにとって、クリックしやすい広告を作ることが大切ね

次に競合が少ないキーワードに入札することよ

さっきも言ったけどCPCは入札によって広告費用が変わるから、競合の少ないキーワード、つまりスモールキーワードを加えることで、コストをおさえることに繋がるわ

除外キーワードは、広告がスクリーン上に表示されないようにするために設定するキーワードのことよ

除外キーワードを設定することで、ターゲットとしていない人からの誤ったクリックを減らすことができるから、広告費節約に繋がるのよ

どういたしまして！

CPCについて今日話したことを下記にまとめてみたわよ

CPC広告の効果を最大限に引き出すためには、リサーチが大事よ！

競合の少ないキーワード探し、ターゲットに関係のないキーワードの除外などやることがたくさんあるわ

みんなもがんばってね！