【イラスト付き】CPMとは？算出方法やCPCとの違いも徹底解説！

ねえ、パープルちゃん

マーケティングのことで聞きたいことがあるんだけど聞いていい？

お願いよ、この通り！

CPMとはCost Per Mileの略で、広告が1,000回表示される度に発生する費用のことを指すの

Mileは元々ラテン語が由来で、「1,000」という意味なのよ

おしい！Web広告が表示された回数そのものをインプレッションって言うのよ

だから、CPMは「インプレッション単価」とも呼ばれているわ

下記の計算式に数値を当てはめればCPMを算出することができるわ

例えば、広告掲載にかかったコストが100万円で、表示回数が1000万回だったら、CPMはいくらになる？

よくできたわね！

インプレッション数が上がるほどCPMが下がり、逆にインプレッション数が下がるほどCPMが上がるの

理想は、少ないコストで多くのインプレションを得ることだから、CPMの数値は低いほどいいのよ

業界、広告手法や配信先にもよるけど、10-500円の範囲に収まっているといいわね

CPM課金によるメリットは2つあるの

それぞれ順番に見ていくわよ

まず一つ目が、クリック単価が安くできることよ

CPM課金にすると、広告が表示された回数で広告費が決まるのよ

つまり、広告が何回クリックされても、広告費は変わらないってことよ

広告へのクリックされる確率を上げることができれば、それだけクリック単価が安くなるってことなんだけど、わかったかしら？

二つ目のメリットは、広告費が一定で、広告費をコントロールしやすいってことよ

クリックの回数だけで広告費が決まるから、ユーザーの動画の試聴時間によって広告費が変わってしまうっていうことがないわけ

さっき、CPM課金のメリットとして、クリック単価が安くできることって言ったけど、実際はCPM課金の広告のクリック率を上げることは容易なことではないわ

ユーザーのデバイスに広告が表示されていなくても課金されている可能性があるってことよ

スクリーンに広告が表示されなければ、クリックされることはないからユーザーが広告を見る前にページから離脱してしまうと、広告をみていなくても課金されてしまうの

だから、本当にユーザーが広告を目にしたのかが分からないというのが問題ね

CPM課金の広告が効果的なのは、広告の目的が下記のような場合よ

そう、その通りよ！

eCPMはEffective Cost Per Mile の頭文字をとったもので、CPMに”Effective”、つまり「事実上の」という語がついただけのもので、計算方法はCPMと一緒よ。ニュアンスがちょっと違うだけよ

CPMは広告が1,000回表示されるごとにかかる費用が「確定」であるものに対して、eCPMは広告が1,000回表示されるごとにかかる費用の「予想」であるっていうことなんだけど、わかったかしら？

CPM とeCPMを比較したら、どちらが費用対策効果が優れているかわかるから、どちらも必要な数値なのよ

CPCって知っている？

ふふふ、そうね

CPCっていうのはCost Per Clickの略で、「広告へのクリック一回にかかるコスト」という意味よ

広告コスト÷クリック回数で算出できるわ

CPMが広告がスクリーンに表示されるだけで広告費が発生されるのに対して、CPCとはクリックされて初めて広告費が発生するの

CPCはクリックされるまで費用がかからないというメリットがあるんだけど、競合が多いと、入札単価が高くなってしまうというデメリットがあるのよ

CPM課金はさっきも言ったけど、「認知度を上げたい」時に使うのが効果的よ

それに対して、CPCは「集客やコンバージョンに繋げる」ことが目的の時に使うのがおすすめよ

ええ、その通りよ！

CPMについてまとめると下記のようになるわ！

こんな感じね！

はーい、どういたしまして