【イラスト付き】ディスプレイ広告とは？広告配信の仕組みやメリット・デメリットも交えてご紹介！

うーん、、。

クライアントから、ディスプレイ広告の運用を始めたいって言われちゃって。。でもどんな広告なのか一切知らないから困ってて、、。

パープルちゃん教えてくれないかしら？

ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリに画像や動画、テキストなどで表示される広告のことよ

例えば、

上の画像だと、青い線で囲ってある箇所ね！

こういう、Webサイトやアプリに表示される広告のことをディスプレイ広告って言うわ

ディスプレイ広告は、アドネットワークっていう「様々なWebサイトやアプリと契約して、そこに様々な広告を自動で表示する仕組み」を使って広告を表示してるのよ

今までのディスプレイ広告は「広告主が、Webサイトやアプリなどの媒体側に直接契約を結ぶ(=純広告)」っていう流れだったんだけど、

アドネットワークが登場したことで、広告主もメディアも、そのアドネットワークに登録すれば、広告を出稿したり、表示したりできるようになったからものすごく便利になったわ

ディスプレイ広告は、かなりオーディエンスデータに支えられているわ

っていうのも、有名なアドネットワークのプレイヤーは、「Google AdSense」や「Facebook Audience Network」とかが有名なんだけど、

Googleには「検索するユーザーのオーディエンスデータ」が溜まってるし、Facebook(Meta)には「InstagramなどのSNSでのユーザーの趣味・嗜好のオーディエンスデータ」が溜まってるから、そのオーディエンスデータを活用してユーザー毎に最適な広告を表示することで、データを持っていないアドネットワークよりも高いクリック率(CTR)を出すことができるからなのよ

例えばみんな、「検索した内容」や「別サイトに訪れた内容」に沿って広告が表示されたことがあると思うんだけど、そういうのもオーディエンスデータを活用しているからこそ成せる技なのよね

「クリック率が高い=他のサービスよりも安く多くユーザーを獲得できる」から、広告を出稿する広告主側は、ITの巨人達が作るディスプレイ広告(アドネットワーク)を使っていく流れになってきてるわ

そうすると権力がGoogleやFacebook(Meta)に寄っちゃうからあんまり良くないのかもしれないけどね...

ディスプレイ広告で費用が発生するタイミングは、インプレッションが起きた時が基本よ

GoogleやFacebook(Meta)、Twitterなどのディスプレイ広告は全部、インプレッションが起きた時だけど、

日本産のアドネットワークは、クリックが生じた時に課金が生じるものもあるわ

ちなみに、検索結果に広告を表示できるリスティング広告はクリック課金だから、同じGoogleの広告サービスでも費用発生のタイミングが異なるのには注意が必要ね

次に、ディスプレイ広告のメリットとデメリットを3つずつ紹介するわ

1つ目のディスプレイ広告のメリットは、潜在層へアプローチできることよ

リスティング広告は「すでに検索をしている需要の強い層にアプローチ」ができるけど、ディスプレイ広告を使えば「検索はしないけど需要を持っている、より広い層にアプローチ」ができるわ

検索数が少なくてリスティング広告に出稿できなかったり、すでに他の媒体に出稿してるけどより多くの予算を使いたい場合にはおすすめね！

2つ目のディスプレイ広告のメリットは、リマーケティングができることよ

リマーケティングっていうのは、Webサイトやアプリ、YouTubeの動画視聴やチャンネル登録などの自社サービスを利用したことがあるユーザーに対してディスプレイ広告を配信して、再訪問を促すマーケティング手法のことね

一切サイトを知らないユーザーにアプローチするよりも、すでに少しでもサイトを知っているユーザーにアプローチをした方がディスプレイ広告の効果が高くなるから、おすすめだわ

3つ目のディスプレイ広告のメリットは、配信先を決めることができることよ

正確に言うと、GoogleやFacebookのディスプレイ広告を活用すると色々なWebサイトやアプリなどの媒体に表示されるけど、表示した上で効果の悪い媒体を指定して表示しないようにすることができるわ

効果の悪いところに表示しないようにすれば、効果の良いところだけが残るから安心してディスプレイ広告を配信できるわね

次に、ディスプレイ広告のデメリットを3つ紹介するわ

1つ目のディスプレイ広告のデメリットは、潜在層へのアプローチだから、顕在層にアプローチできるリスティング広告などに比べてCVRが低いことよ

まぁCVRは低いものの、ディスプレイ広告はリスティング広告よりもクリック単価が低く設定されてるし、リマーケティングっていう手段もあるから、上手く使えばしっかりと収益があった上で広告配信ができるわ

2つ目のディスプレイ広告のデメリットは、画像だから広告の効果測定の難易度が上がることよ

リスティング広告はテキストだけど、ディスプレイ広告は動画・画像・テキストで、さらに表示される先も多数あって、その表示先によって表示方法が変わるから、分析の難易度がかなり上がるわ

例えば、画像1つとっても「彩度」「明度」「画像の焦点がどこに向いているのか」「画像の訴求文言はユーザーに刺さっているか」とか、色々な要素が絡み合って、それがユーザー獲得単価(CPA)に反映されるから、分析はかなり難しいわね...

3つ目のディスプレイ広告のデメリットは、クリエイティブ作成に運用コストがかかることよ

リスティング広告は需要の高い顕在層だから一度設定したら、テキストをあまり変えなくても常に一定のクリックを得られるけど、ディスプレイ広告は需要の高くない潜在層だからユーザーに同じ画像・同じテキストのクリエイティブを配信し続けると、段々とクリックされなくなってくるわ

だから同じユーザーへのディスプレイ広告の表示回数が一定のラインを超えたら、その広告は止めて、新しい画像・新しい文言で訴求しなおす運用コストが生じるのよ

ちなみに、同じユーザーへのディスプレイ広告の表示回数のことをフリークエンシーって言うんだけど、一般的にフリークエンシーが3回以上になるとユーザーはディスプレイ広告をクリックしてくれなくなるから注意が必要ね

最後に、ディスプレイ広告を配信できるサービスを2つ紹介するわ

まず1つ目に紹介するディスプレイ広告配信サービスは、Google広告よ

Google広告では「検索キャンペーン(リスティング広告)」「ディスプレイキャンペーン(ディスプレイ広告)」「アプリキャンペーン」の3つから広告を配信することができるわ

その中でも「ディスプレイ広告」を使えば、Googleのアドネットワーク(Google AdSense)を掲載している様々なWebサイトやアプリでディスプレイ広告を配信できるわ

ちなみにアプリキャンペーンは、検索結果やGoogle Play ストアにアプリの広告が出稿できる広告よ

2つ目に紹介するディスプレイ広告配信サービスは、Facebook広告よ

Facebook広告では「Facebook」「Instagram」「Facebook Messenger」「Facebook産のアドネットワーク(Audience Network)」の４つからディスプレイ広告を配信することができるわ

FacebookやInstagramなどの利用人数が多いプラットフォームで、「趣味：撮影」などのオーディエンスデータを指定して広告を配信できるのが強みね

あと、「Facebook産のアドネットワーク」を使うと、Facebookのアドネットワークを掲載している様々なWebサイトやアプリでディスプレイ広告を配信できるわ

「Facebook産のアドネットワーク」は、オーディエンスターゲティングの都合上、Facebookにログインしているユーザーにのみ表示されるディスプレイ広告なので注意が必要よ

それじゃあ、ディスプレイ広告についてまとめると、、、

うん、こんな感じかな？

いってらっしゃい〜頑張ってね〜