【イラスト付き】フリークエンシーとは？計算式や活用方法も紹介！

ねえねえパープルちゃん

広告の管理画面にフリークエンシーって項目があるんだけど、これってなんなの？

フリークエンシーとは、同じ広告を、同じユーザーにどれだけ表示したかを指す指標のことよ

フリークエンシーは、ディスプレイ広告で使われる指標ね！

Google広告やFacebook広告などの管理画面で、クリエイティブ毎に表示されているから、広告運用をしているのなら管理画面で見てみるのを推奨するわ

それじゃあ次は、実際のフリークエンシーの使い方を紹介するわね

広告業界では、よく「フリークエンシーが3回を上回ると広告の効果が悪くなる」って言われているわね

実際に私もtoC向けからtoB向けまでさまざまなプロダクトの広告を出したことがあるけど、たしかにフリークエンシーが3回以上になると、ユーザー獲得単価(CPA)やアプリのインストール単価(CPI)が悪化したわ...

とはいえ、プロダクトによってフリークエンシーが3回以上になっても問題ない可能性もあるから、しっかりと自社製品における広告が、何回まで同じユーザーに許容されるのかを理解していくのがおすすめね

フリークエンシーキャップは、フリークエンシーが一定の回数を上回ったら、そのユーザーに対して広告を出稿するのを止めてくれる機能よ

ディスプレイ広告で流した広告を分析して、その結果「フリークエンシーがある一定水準を上回るとCPAやCPIが悪化する」というのが分かった場合は、フリークエンシーキャップで広告の出稿を制御すると良いわよ

Google広告やFacebook広告ではフリークエンシーキャップを設定できるから、配信した広告の効果測定をしっかりと行うと、広告の効果を最大化できるわね！

次に、フリークエンシー・リーチ・インプレッションのそれぞれの違いを紹介するわね

さっきも挙げた通り、フリークエンシーとは、同じユーザーに同じ広告を何回配信したのかを表す指標よ

それに対してリーチは、広告がユーザーに何回表示されたのかを表すわよ

そしてインプレッションは、広告が何回表示されたのかを指すわ

インプレッションやリーチは、それぞれフリークエンシーの計算で必要なのよねー

次の章でフリークエンシーの計算式を、実例を挙げて紹介するわね

それじゃあ、フリークエンシーの計算式を紹介するわね

フリークエンシーは、同じユーザーに同じ広告をどれだけ表示したのかを表すから、

で算出することができるわ

例えば、

っていう場合は、

になるわ！

ただ自分で計算しなくとも、Google広告やFacebook広告はしっかりと計算して管理画面に表示してくれるから、それで事足りるわよね。。

それじゃあ、フリークエンシーについてまとめると、、、

こんな感じね

また何かあったら呼んでね