オウンドメディアの成功事例を8社紹介！成功の秘訣とは？

パープルちゃん、ちょっと聞きたいことがあって……。

最近流行ってるオウンドメディアっていうのを自社で立ち上げたくて、、どうしたら上手くいくのかな？

パープルちゃん、お願いします！

「オウンドメディア」は企業が自社で保有するメディアのことで、ウェブサイトや自社ブログなどで使われるわね。

企業が自身のブランドやサービスに関する情報を発信できるから、顧客との関係を築くための強力なツールとしても、かなり注目されているわ。

オウンドメディアを立ち上げて成功させた企業は多いから、まずはそれを参考にするのがおすすめね。

大手企業から個人ブランドまで幅広いけど、それぞれ異なった戦略が表れているわよ。

家電製品などの製造・販売で知られている三菱電機株式会社だけど、発電機や産業用ロボットの開発などの様々な製造事業に取り組んでいるの。

「宇宙・通信システム事業」では人工衛星や大型望遠鏡の開発・運用も行っていて、宇宙や宇宙開発に関するトピックに焦点を当てたオウンドメディアが「DSPACE（ディースペース）」よ。

月2回、最新の宇宙ニュースを紹介するコラムを更新したり、国立天文台の副台長・渡部潤一氏による「星空の散歩道」というコラムを連載したり、宇宙について詳しくない人でも楽しめるコンテンツがたくさんあるの。

宇宙を身近なものとして楽しんでもらうことで、同社の宇宙開発にも興味を持ってもらうきっかけになったわ。

たしかにレッドブルといえばエナジードリンクが看板商品だけど、オウンドメディアではエナジードリンク「Red Bull」の紹介はほとんどないのが特徴よ。

主にスポーツ、アスリート、クリエイターの魅力を伝えることにフォーカスしているわ。

彼らに共感する人を増やして、「スポーツにはRed Bull」「仕事の前の元気チャージはRed Bull」というイメージを築かせるのが目的よ。

「北欧、暮らしの道具店」は株式会社クラシコムのオウンドメディアで、北欧風の生活用品やインテリア雑貨、オリジナル商品を取り扱っているわよ。

スタッフが愛用するアイテムやレビューを初めとして、料理のレシピやエッセイ、悩み相談など、幅広いトピックを取り上げることで、多くの熱心なファンを獲得したわ。

メディア自体の検索数も増加して、2011年以降は他のECモールへの進出を停止して、オウンドメディアに絞ってEC事業を展開するまでになったのよ。

金融分野のITサービスを提供する株式会社マネーフォワードが、企業のバックオフィス課題に解決策を提供することを目的に立ち上げたのが「Money Forward Bizpedia」よ。

BtoC・BtoBの両方で事業を展開していて、バックオフィスの担当者、経営者から個人事業主まで幅広い人を対象にコンテンツを提供しているわ。

バックオフィスで働く人に焦点をフォーカスしたインタビュー記事も充実してるから、企業ブランディングにもなっているわね。

株式会社ベーシックのオウンドメディア「ferret」は、マーケターのよりどころをコンセプトに立ち上げていて、Webマーケティングに特化した情報を提供しているわ。

Webマーケティングのヒントやノウハウが豊富で、会員登録すれば役立つ資料もダウンロードできるのよ。

「WORKSIGHT」はコクヨ株式会社が運営するオウンドメディアで、企業の経営課題に「働く環境（空間インフラと制度インフラ）のリデザイン」という視点でアプローチしているわ。

オフィス用品や空間デザインに関する、コクヨ社ならではの独自の視点が特徴よ。

共同印刷株式会社のオウンドメディア「Hint Clip」では、販促担当者向けに役立つ情報が提供されているわよ。

販促活動から業務効率化、リサーチ・分析に関する幅広い情報を提供した上で、資料のダウンロードやメールマガジンの登録、お問い合わせに誘導して顧客獲得に繋げているのが特徴よ。

株式会社キーエンスは、センサ・測定器・解析機器などを提供しているわ。

「バーコード講座」という、バーコードに関する幅広い情報をまとめたオウンドメディアがあるわよ。

「バーコード講座」では、バーコードの基本原理から詳細な構造、使用事例、2次元コードの仕組みなど、バーコードに関する知識が提供されているのよ。

オウンドメディアの成功事例は参考になったかしら？

それじゃあ、紹介したオウンドメディアの成功事例をもとに、オウンドメディア成功の秘訣をおさらいしていくわよ。

オウンドメディアの成功には、戦略的なコンテンツプランニングが欠かせないわ。

定期的な更新スケジュールを策定し、コンテンツの質と量を管理することもポイントよ。

オウンドメディアでは、読者を引き付ける魅力的で質の高いコンテンツを提供することも不可欠よ。

オリジナリティを追求し、読者の興味を引く情報やユニークな視点を盛り込むことで、コンテンツの価値を高めることができるわ。

双方向性のあるコンテンツを提供して、読者とのコミュニケーションを促進することで、読者の参加度や愛着心を高めるのがポイントよ。

読者からのフィードバックに迅速に対応して、読者のニーズや要望に応えることも重要よ。

定期的にコンテンツを更新することで、読者の関心を維持し、サイトへの訪問を促すことができるわよ。

ブランドのメッセージを明確にして、コンテンツ全体に一貫性を持たせることで、ブランドのアイデンティティを強化できるわ。

最後に、オウンドメディアの成功事例には、どんな特徴があるかまとめたわ。以下の4点を頭にメモしておくのよ。