リターゲティング広告とは？狙える層や設定方法まで解説！

ねえねえパープルちゃん

「リターゲティング広告は効果が良い」ってよく聞くけど、どういうものなの？

教えてもらえないかな？

リターゲティング広告とは、過去にサイトに訪れたことのあるユーザーに、広告でアプローチする手法のことを指すわ

だから、通常の広告を配信するよりも、高いコンバージョン率(CVR)が狙えるわ

もちろん「過去にサイトに訪れたユーザー」に絞るから、広告を表示できる数自体は減っちゃうんだけどね、、。

リターゲティング広告で、どういったユーザーを獲得できるかをファネルで解説するわね

リターゲティング広告で狙えるユーザーは、すでにそのプロダクトを知っているユーザーなので、「顕在層よりもさらに需要の強い明確層」と言えるわ

一番コンバージョン率が高い領域だから、積極的にリターゲティング広告を打っていきたいわね！

リターゲティング広告は、ユーザーの定義を複数に分けることができるわ

例えばECサイトなら、

にユーザーを分けるとするわ

リターゲティング広告では、上記のようなユーザーそれぞれに、別々のリターゲティング広告を配信することができるのよ！

正確には、どのURLにランディングしたのかの単位でユーザーを絞ってリターゲティング広告を配信できるわね

そのおかげで、2,3番のユーザーには「その商品を訴求する広告」、4番のユーザーには「次回の購入がもっとお得になるクーポン付き広告」などの訴求を分けられるから、リターゲティング広告を活用すればかなり広告の効果が最大化されるわ

最後に、リターゲティング広告を出稿する方法を紹介するわ

リターゲティング広告は、Google広告などのディスプレイ広告で出稿できるわ

Google広告では「検索キャンペーン(リスティング広告)」「ディスプレイキャンペーン(ディスプレイ広告)」「アプリキャンペーン」の3種類を選べるわね

リスティング広告でも、リターゲティング広告は出稿できるけど、リスティング広告はそもそも顕在層だし、画像で訴求できないから、ディスプレイ広告がおすすめよ

Google広告に登録したら、次にサイトに埋め込むタグを発行するわ

タグの生成方法は、Googleが公式で手順を出しているからそれを参照するといいわよ

タグは、各ページのheadの中に記述するのよ

タグを生成してheadタグに埋め込みが終わったら、あとはリターゲティング広告を出稿するだけよ

Google広告上で、サイトに埋め込むタグを作成した「オーディエンスマネージャー」で、URL単位でユーザーを絞ったリストを作成して、リマーケティング広告の対象になるユーザーを作成するわ！

そこから、すでに配信しているキャンペーン・広告グループを指定すれば「配信している広告が、そのオーディエンスデータに沿ったリターゲティング広告」になるわ！

キャンペーンや広告グループをしっかりと区切って、特定のキャンペーンだけでリターゲティング広告を配信していくのがコツね！

最後に、リターゲティング広告についてまとめるわね

どうかしら？

それなら良かったわ

広告の学習、頑張ってね〜