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ディスプレイ広告
更新日: 2024/11/22
【イラスト付き】リターゲティング広告とは?狙える層や設定方法まで解説!

ねえねえパープルちゃん
?


「リターゲティング広告は効果が良い」ってよく聞くけど、どういうものなの?

教えてもらえないかな?
あー。。まぁ良いけど...

じゃあ今日は、リターゲティング広告とは何かについて解説するわね

リターゲティング広告とは?


リターゲティング広告とは、過去にサイトに訪れたことのあるユーザーに、広告でアプローチする手法のことを指すわ

だから、通常の広告を配信するよりも、高いコンバージョン率(CVR)が狙えるわ

もちろん「過去にサイトに訪れたユーザー」に絞るから、広告を表示できる数自体は減っちゃうんだけどね、、。
リターゲティング広告で狙えるファネルは?どういったユーザーにアプローチできる?


リターゲティング広告で、どういったユーザーを獲得できるかをファネルで解説するわね

リターゲティング広告で狙えるユーザーは、すでにそのプロダクトを知っているユーザーなので、「顕在層よりもさらに需要の強い明確層」と言えるわ

一番コンバージョン率が高い領域だから、積極的にリターゲティング広告を打っていきたいわね!
リターゲティング広告のユーザー定義は複数分けて最大化しよう!

リターゲティング広告は、ユーザーの定義を複数に分けることができるわ

例えばECサイトなら、
サイトにランディングしたユーザー
そこから商品ページを見たユーザー
その商品をカートに入れたユーザー
その商品を購入したユーザー

にユーザーを分けるとするわ

リターゲティング広告では、上記のようなユーザーそれぞれに、別々のリターゲティング広告を配信することができるのよ!

正確には、どのURLにランディングしたのかの単位でユーザーを絞ってリターゲティング広告を配信できるわね

そのおかげで、2,3番のユーザーには「その商品を訴求する広告」、4番のユーザーには「次回の購入がもっとお得になるクーポン付き広告」などの訴求を分けられるから、リターゲティング広告を活用すればかなり広告の効果が最大化されるわ
リターゲティング広告を行うには?仕組みをご紹介!

最後に、リターゲティング広告を出稿する方法を紹介するわ
リターゲティング広告の出稿方法1.Google広告などのディスプレイ広告に登録


リターゲティング広告は、Google広告などのディスプレイ広告で出稿できるわ

Google広告では「検索キャンペーン(リスティング広告)」「ディスプレイキャンペーン(ディスプレイ広告)」「アプリキャンペーン」の3種類を選べるわね

リスティング広告でも、リターゲティング広告は出稿できるけど、リスティング広告はそもそも顕在層だし、画像で訴求できないから、ディスプレイ広告がおすすめよ
リターゲティング広告の出稿方法2.タグをサイト上に埋め込む

Google広告に登録したら、次にサイトに埋め込むタグを発行するわ

タグの生成方法は、Googleが公式で手順を出しているからそれを参照するといいわよ

タグは、各ページのheadの中に記述するのよ
リターゲティング広告の出稿方法3.リターゲティング広告を出稿する

タグを生成してheadタグに埋め込みが終わったら、あとはリターゲティング広告を出稿するだけよ

Google広告上で、サイトに埋め込むタグを作成した「オーディエンスマネージャー」で、URL単位でユーザーを絞ったリストを作成して、リマーケティング広告の対象になるユーザーを作成するわ!

そこから、すでに配信しているキャンペーン・広告グループを指定すれば「配信している広告が、そのオーディエンスデータに沿ったリターゲティング広告」になるわ!

キャンペーンや広告グループをしっかりと区切って、特定のキャンペーンだけでリターゲティング広告を配信していくのがコツね!
まとめ

最後に、リターゲティング広告についてまとめるわね
まとめ
◆リターゲティング広告とは、過去にサイトに訪れたことのあるユーザーに、広告でアプローチする手法のこと
◆リターゲティング広告は、顕在層よりさらに需要の高い明確層にアプローチできる
◆しかし、「サイトにランディングしたユーザー」に限定されるので、ユーザー自体が絞られてしまう
◆リターゲティング広告はディスプレイ広告がおすすめ
◆リターゲティング広告は、Google広告などで出稿可能
◆リターゲティング広告を出稿するには、サイト上にタグを仕込む必要がある。Googleが公式で手順を出しているので、タグ発行は簡単

どうかしら?
リターゲティング広告は、サイトに訪れたユーザーに再度アプローチする手法なのね!

分かりやすかったわ、ありがとうパープルちゃん!


それなら良かったわ

広告の学習、頑張ってね〜
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