SSPとは？DSPとの違いも徹底解説！

パープルちゃん、今日もマーケティングのこと教えて！

ありがと、パープルちゃん！

今日はSSPについて教えて！

SSPとは、ユーザーがサイトにアクセスしたら、SSPを通して、広告主を束ねる複数のDSPにアクセスし、最も収益の高い広告主を選定して、メディアの売上を最大化してくれるツールのことを指すわ

Supply-Side Platformの略で、「サプライサイドプラットフォーム」っていうの

広告の仕組みは、かなり難しいわよね、、。

まず、登場人物は、

この2者ね

そこに対して登場したのが、

っていうツール群なのよ

これらをもとに広告配信を行うと、、、

っていう流れで、広告を表示するのよ！

SSPのメリットは下記の二つよ

それぞれのメリットについて見ていくわよ

これはもう既に説明した通り、高単価で高品質な広告を掲載するから、収益が最大化できるのよ

ユーザーを分析してターゲットにしたい人に広告が配信できるから効率がいいわね

SSPに掲載したい広告についての情報を事前に設定しておけば、広告会社一つひとつとやり取りをする必要がないし、広告会社に営業をかけにいく必要もなくなるっていうことよ

その通りよ！

SSPのデメリットは下記の2つよ

それぞれのデメリットについて見ていくわよ

SSPサービスを提供する会社は非常に沢山あるのよ

サービス会社によって強みとしているジャンル、ユーザー層、そして媒体も異なるから、時間をかけて比較検討する必要があるわね

20社以上あるわね

SSPの利用は初期費用と運用費がかかることがあり、これが場合によっては広告によって得られた収益を上回ってしまうこともあるから注意が必要よ

残念ながらね

アドネットワークっていうのは、DSPに近くて、Webサイト、SNS、そしてブログ等の広告媒体を集めて広告配信のためのネットワークを作って、これらの広告媒体にまとめて広告を配信するための仕組みのことを指すのよ

SSPとアドネットワークの違いは3つあるわ

アドネットワークの大部分がクリック形式課金の固定単価なの

それに対して、SSPの場合は、インプレッションでの課金で高単価になるのよ

カバレッジって知ってる？

カバレッジっていうのは、「網羅率」っていう意味よ

広告枠にある全てのリクエストに対して、どれだけ実際の広告を返せているかを割合として出したものなの

SSPは高単価の広告が配信できるから収益を最大化できるけど、カバレッジが低いのよ

つまり全ての在庫を埋められるわけではないの

それに対してアドネットワークの場合は、ほぼ全てのリクエストを埋められるのよ

最後は運用の違いよ

SSPの運用は自動なんだけど、アドネットワークの方は手動で各媒体に単価の調整をすることになるのよ

さっきも話したけどSSPは提供するサービス会社によって強みとしているジャンル、ユーザー層、そして媒体も異なるのよ

ここでは、有名な3つのSSPを紹介するわね！

1つ目に紹介するのはnendね！

nendは、ゲーム広告に強いからゲームに親和性のあるメディアだと収益が高くなりやすいわよ

2つ目に紹介するのは、Supership社が提供するAdGenerationよ

AdGenerationは、スマホ・タブレットに特化したSSPサービスだから、20〜30代の若年層をターゲットにしているメディアにおすすめね！

費用は、広告による利益に応じてかかる形態になっていて固定の金額ではないから、小規模なメディアでも安心して使えるわよ

最後に紹介するのは、Mobsmartね

Mobsmartは、サードパーティーCookieをブロックするSafariなどのブラウザにリターゲティングをすることが可能だからiOSユーザーへの広告の配信が効率的にできるわ

それじゃあ、SSPについてまとめるわね。

分かったかしら？

どういたしまして！