3種類の品質スコアとは？リスティング広告の順位を改善しよう！

パープルちゃん！！

リスティング広告の順位が上がらないんだけど、、。

クリック単価は上げたくないし、前回の「リスティング広告とは？掲載順位のアルゴリズムも解説！」で言ってた品質スコアっていうのを詳しく教えてもらえないかな？？

品質スコアとは、リスティング広告の掲載順位を決める評価の1つのことよ

リスティング広告の掲載順位は「入札価格 × 広告の品質(品質スコア)」で算出できるのよ

だから、リスティング広告の掲載順位を決めるうちの1つが品質スコアってことね

次に、品質スコアを構成する3つの要素について紹介するわね

まず挙げると、品質スコアは、

で構成されているわ

それぞれ解説するわね！

品質スコアの「広告の関連性」は、リスティング広告で設定したキーワードに対して、広告文がどれだけ関連しているかを指すスコアのことよ

例えば、検索キーワードが「東京 ホテル」において、リスティング広告の掲載上位を獲得するには「東京 ホテル」のキーワードに沿った内容の広告文にする必要があるということね

品質スコアの「広告の関連性」を高めるには、広告文には「東京 ホテル」という直接的なキーワードや、それに近い類語を入れておくと高めることができるわ

「広告の関連性」を高めるために、キャンペーン毎にエリア単位で分けたり、商品のカテゴリー単位で分けたりして、部分一致で表示するキーワードもそのキャンペーンに沿った内容にすることで「特定のキーワードに沿った広告文」を設定できるようになるから、キャンペーンや広告グループはしっかりと階層を作るべきね！

あと、類語はWeblioや連想類語辞典で調べることができるから、そこに表示されるキーワードを活用するといいわよ

あと、既にそのキーワードで上位に表示されているリスティング広告のランディングページや、オーガニック検索のページを参考にするのも有効打ね

品質スコアの「推定クリック率」は、想定されるであろう検索結果でのクリック率を指すわ

推定クリック率は実際のクリック率(CTR)ではなく、リスティング広告に設定した広告文からGoogleのAIが想定するクリック率(CTR)から算出されているわ

品質スコアの「推定クリック率」を高めるには、リスティング広告に設定する広告文に「そのキーワードで検索するユーザーの意図を汲み取ったキーワード」や「送料無料！お試し！などのユーザーがクリックしそうな文言」を入れて高めることができるわ

だから、しっかりと広告文は設定した方がいいわね！

品質スコアの「ランディングページの利便性」は、そのランディングページがユーザーにとって便利なのか。ユーザーが求めていたものなのかを表すスコアよ

品質スコアの「ランディングページの利便性」を高めるには、文字通り、ランディングページを改善すれば高めることができるわ

私の経験上、ランディングページの利便性を高めたいなら「Google Analytics」や「Google Tag Manager」などの分析ツールをランディングページに導入して、ユーザー体験(UX)の指標になる「直帰率」「CVR」あたりを確認しながら改善を加えていくのをおすすめするわよ

最後に、品質スコアについてまとめるわね

うん、こんな感じかしら？

はーい、頑張ってね〜