Webサイト運営に必須のSEO用語集40選！初心者向けに解説

ねえ、ブルーちゃん！

Webサイトの運営を始めてみたいんだけど、まだSEOの知識がなくて、必須の用語を知りたいな！

まず初めに、基礎となるSEO用語を11個紹介していくね。

どれもWebサイトを運営するには必ず必要な知識だから、最初に理解しておくと良いよ。

SEOとは、Googleなどの検索エンジンで、自社サイトの表示順位を上げるための施策だよ。

ユーザーが求める情報を適切に提供できれば、検索エンジンに評価され、検索結果で上位に表示されるんだ。

うん。SEOに注力してコンテンツを上位表示できれば、多くのユーザーを集客できるようになるよ。

ブラックハットSEOは、検索エンジンのルールに反する手法で、順位を不正に上げる行為のことだよ。

たとえば、業者に依頼して大量に被リンクをもらったり、コンテンツをすべてAIで作成して、文章が整っていないまま公開するなどの方法があるよ。

過去には短期間では効果が出ていたこともあるけど、現在はは検索エンジンからペナルティを受ける可能性が高いから注意しよう。

ちなみに、正攻法のSEOは「ホワイトハットSEO」と呼ばれているよ。

コンテンツSEOは、質の高いコンテンツを作成し、検索エンジンに評価されやすい状態にするための手法のことだよ。

なるべくユーザーのニーズに応えるコンテンツを作るために、幅広い視点で取り組むことが重要なんだ。

たとえば、ブログ記事なら文字だけでなく自作の画像を入れて説明したり、実体験を紹介して信頼性を高めたりすると効果的だよ。

インデックスは、検索エンジンがWebサイトの内容を記録することだよ。

記録された情報は、検索エンジンのデータベースに登録されるんだ。

検索結果に表示されなくなってしまうから、サイトの構造やページの内容に問題がないか確認する必要があるよ。

クローラーは、検索エンジンがWeb上の情報を収集するためのプログラムのことだよ。

クローラーがWebサイトを訪問することを「クローリング」と呼ぶんだ。

その通り！

アルゴリズムとは、検索エンジンがどのページを検索結果の上位に表示するかを決めるルールや評価基準だよ。

たとえばGoogleのアルゴリズムは、ユーザーが求めている情報を提供できているかどうかを判断して、ページやサイトを評価するんだ。

Googleの場合、年に4回程度アルゴリズムアップデートが行われて、内容が変更されるよ。

CV（コンバージョン）とは、Webサイトの訪問者が特定の目標（購入、問い合わせ、ダウンロードなど）を達成することなんだ。

サイトに訪問したユーザーの中でCVにつながった割合を「CV率」と呼び、企業によってCV自体の内容やCV率が大きく変わるんだ。

うん！そんなイメージで合ってるよ。

SERPsは、ユーザーが検索エンジンで検索した際に表示されるページのことだよ。

たとえばGoogleの場合は、独自のアルゴリズムに基づいてWebサイトをSERPs上に表示させているんだ。

そうだよ。SERPsの上位に表示されることで、ユーザーからより多くのクリックを得られる可能性が高まるんだ。

サジェストは、ユーザーが検索エンジンに特定のキーワードを入力した際に、関連するキーワードを自動で表示させる機能だよ。

たとえば「渋谷 レストラン」と検索すると、「渋谷 レストラン 安い」などと表示されるけど、これがまさにサジェストだね。

便利だよね。サジェストはユーザーニーズを把握できる情報にもなるから、コンテンツ制作にはとても大切なんだ。

ドメインパワーは、Webサイト全体の信頼性や権威を評価する指標だよ。

ドメインパワーが強いWebサイトほど、検索結果で上位表示されやすくなるんだ。

Webサイトを長く運営したり、高品質なコンテンツを多く揃えたり、良質な被リンクを集めたりするのが効果的だよ。

ユーザビリティは、ユーザーがサイトを使いやすく感じるかどうかを示す指標だよ。

ユーザビリティが高い、つまりユーザーにとって使いやすいサイトは、SEOにおいて評価されやすいんだ。

そうだね！SEOだけではなくて、Webサイトのファンを作るためにも重要なんだ。

ここからは、キーワードに関連したSEO用語について紹介していくね！

どれも、SEOにおいては土台となる重要な用語だよ。

そうなんだよ。順番に見ていこう！

検索ボリュームは、特定のキーワードが一定期間内にどの程度検索されたかを示す数値のことだよ。

検索ボリュームが多いキーワードは多くのユーザーが検索しているから、そのキーワードの検索意図に沿ったコンテンツを作るのがおすすめだよ。

キーワードプランナーやUbersuggestなどの無料ツールで簡単に調べられるよ！

ビッグキーワードは、検索ボリュームが非常に高いキーワードのことだよ。

目安として、月間検索回数がおよそ1万回以上であればビッグキーワードと呼べるね。

ビッグキーワードは競合が非常に多い反面、検索結果で上位を獲得できれば、大量の流入を獲得できるんだ。

ロングテールキーワードは、検索ボリュームは少ないものの、具体的で競争が少ないキーワードのことだよ。

たとえば「大阪 グルメ 駐車場あり」など、月間検索数が1,000未満で、複数の単語からできているキーワードが該当するんだ。

ビッグキーワードより競合が少なく、よりピンポイントでユーザーの検索意図に応えられるから、検索上位に表示させる難易度が低いんだよ。

関連キーワードはユーザーが検索したキーワードと一緒に検索されやすい語句のことだよ。

サジェストと似てるけど、関連キーワードには「検索したキーワード」を含まない内容が表示される場合もあるんだ。

それが関連キーワードだよ！

関連キーワードをコンテンツに含めると、よりユーザーの検索意図を満たすコンテンツをつくれるんだ。

再検索キーワードとは、ユーザーが最初に検索したキーワードで満足できなかった場合に、再度検索した別のキーワードのことだよ。

たとえば「池袋 安いスーパー」と検索すると「池袋 スーパー 24時間」という再検索ワードが表示されるよね。

その通り！再検索キーワードを意識してコンテンツに取り入れるよ、ユーザーの離脱率の低下につながるんだ。

共起語は、コンテンツの中で、特定のキーワードと一緒に使用されやすいキーワードのことだよ。

サジェストは「検索するときに一緒に使われるキーワード」で、共起語はあくまで「コンテンツや文章内でセットで使われやすいキーワード」って言うとわかりやすいかな。

たとえば「パソコン」のサジェストは「おすすめ」「安い」で、共起語は「価格」「修理」などが該当するんだ。

検索クエリは、ユーザーが検索エンジンに入力する言葉やフレーズのことだよ。

検索クエリは実際にユーザーが検索窓に入力した言葉だから、誤字脱字が含まれることもあるし、キーワードと比べてパターンが多くて複雑なんだよ。

一方で「キーワード」は、コンテンツを制作する側の人が、何と検索されたときに上位表示を狙うのか決めるときや、コンテンツのテーマを決めるときに使うんだよね。

次は、サイトに関連したSEO用語について解説するよ。

Webサイトでコンテンツを作成する際には避けて通れない知識だから、しっかりとおさえておこうね。

それじゃあ、それぞれ紹介するね。

ドメインは、「インターネット上の住所」を指す箇所で、「○○.co.jp」などの部分のことだよ。

基本的にドメインは、Webサイトのコンテンツや運営企業に関する文字を指定することが多いんだ。

そうなんだ！ドメインに社名を入れると、ブランドの売り込みにもつながるよ。

ディスクリプションは、検索結果に表示されるWebページの説明文のことだよ。

ページの概要や要約をわかりやすく記載すると、クリック率の向上につながるんだ。

PCなら120文字、スマホで60文字程度にすると、すべて表示されるからおすすめだよ。

nofollowは、ページ内に外部リンクを設定する場合に、検索エンジンに対してリンクをクローリングしないよう指示するタグのことだよ。

「リンク先のページは自社サイトのページと関連がない」と検索エンジンに認識させることができるんだ。

たとえば、広告のリンクを掲載する場合にnofollowを設定すると、「これは自サイトと関係のない広告です」と検索エンジンに伝えられるね。

リッチリザルトは、Googleが提供する検索結果における機能で、サイト名やリンクだけでなくざまざまな要素が含まれるんだ。

たとえば行きたいレストランを検索したとき、検索結果に評価の星マークが一緒に表示されたことはない？

うん。リッチリザルトにはレシピや求人情報など様々な種類があって、目立つからクリック率の向上につながるんだ。

強調スニペットは、検索結果ページの最上部に表示され、特別なボックスに掲載される内容のことだよ。

とにかく目立つから、Webサイトへのアクセスを集めやすいんだ。

検索エンジンが、「ユーザーにとって特に役立つ質の高いコンテンツである」と評価すれば表示されるよ。

絶対に強調スニペットに表示させるテクニックはないから、地道に頑張ってみてね。

altタグは、画像の代替テキストとして使用されるタグだよ。

Webサイト内に挿入した画像に設定すると、SEOに良い影響を与えたり、画像検索で上位に表示されやすくなったりするんだ。

ううん。ただキーワードを並べるだけじゃなくて、「机の上に置かれたりんご」のように、状況を説明する文章にするのがポイントだよ。

続いて、コンテンツに関連したSEO用語について紹介していくね。

きちんと意味を知っておくと、より質の高いコンテンツを作成できるようになるよ。

それじゃあ、1つずつ確認していこう。

E-E-A-Tは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字からできているんだ。

どれも、Googleがコンテンツの質を評価するための重要な基準なんだよ。

その通り！

YMYL（Your Money or Your Life）は、健康やお金に関わるテーマのコンテンツのことだよ。

そう！人の生活に大きな影響を与える情報を扱うから、高い信頼性が求められているんだ。

YMYLに該当するWebサイトは、専門性や権威性がなければ、上位表示させるのはかなり難しいんだよ。

リライトは、既存のコンテンツに手を加えてSEOを強化する手法だよ。

自サイトのコンテンツを見たユーザーの属性やデバイスなどを分析し、リライトでさらに読みやすく改善していくのが大事なんだ。

古い情報があれば、最新の情報に更新することも忘れないでね！

トピッククラスターは、複数のコンテンツをテーマに基づいて整理し、リンクで繋げる手法だよ。

基本的にはサイト全体の要素を網羅した親記事を作成し、それぞれの要素を子記事で詳しく紹介して、記事同士をリンクで結ぶのが良いんだ。

検索エンジンにコンテンツ同士の関連性や網羅性を示せるから、検索順位の向上につながるよ。

重複コンテンツは、自サイトや他のサイトで同じような内容が表示されることだよ。

自分のサイト内であっても、同様の内容で複数のコンテンツを作ると評価の低下につながるんだ。

うん。新しくコンテンツを作るときは、既存のコンテンツと同じになってしまわないか吟味してから作ろうね。

カニバリゼーションとは、同じサイト内で似た内容のページが競合してしまうことだよ。

結果として、検索順位が下がることにつながるんだ。

自サイト内のコンテンツで似た内容のページを作っていないかをチェックし、整理したり1つの記事に統合するのが効果的だよ。

Webサイトを運営する際には、効果的なツールを活用するのがおすすめだよ。

ここからは、ツールに関連したSEO用語について解説していくね！

どれも無料だから、気になるものがあれば使ってみてね。

サーチコンソールは、Googleが提供している無料のサイト分析ツールだよ。

自社サイトの検索順位やクリック数を分析したり、どんな検索クエリでユーザーがサイトにアクセスしているかを確認できるよ。

表示回数が上位のページや、デバイス別のクリック率なども細かく把握できるんだ。

Googleアナリティクスも、Googleが提供する無料のアクセス解析ツールだよ。

Webサイトの訪問者数や、ページを見たユーザーの属性、流入経路など細かく分析できるんだ。

SEOの効果測定にかなり役立つから、Webサイトを運営する場合は必須のツールだよ。

WordPressは、Webサイトを作成・管理するためのCMS（コンテンツ・マネジメント・システム）だよ。

Webやプログラミング関連の専門知識がなくても、直感的にテキストや画像、動画などを操作して、コンテンツを作成できるんだ。

SEOに効果的な拡張機能（プラグイン）も豊富だから、手軽にWebサイトの運営を始めたいときにはぴったりだよ！

ここからは、リンクに関連したSEO用語についていくつか紹介していくね。

リンクには他のサイトへ飛ばす機能だけでなく、同じサイト内の別のページに飛ばすことなどもできるんだ。

うん。それぞれ解説していくね。

外部リンクは、他のサイトと自サイトの間で設定されたリンクのことだよ。

自分のサイトから他のサイトへ飛ばす場合も、その逆も、どちらも「外部リンク」と呼ぶんだ。

そうだよね。ちなみに、権威性のある他サイトから外部リンクが設定されると、SEO的に質の高いサイトとみなされやすいんだ。

内部リンクは、同じサイト内のページ同士をリンクで繋ぐことなんだ。

たとえば、「Webサイト運営に必須のSEO用語集」という記事内に、Webサイト運営におすすめなツールの解説記事のリンクを張ったら、それは内部リンクになるよ。

うん！内部リンクを設定することでユーザーの利便性が高まり、SEO的にも良い影響を与えるよ。

発リンクは、自サイトから他サイトへ向けたリンクのことだよ。

専門的なデータやグラフをページ内で説明する際などは、国のサイトなど権威性の高いページへ発リンクを行うことが大切なんだ。

発リンクにより、関連性の高いサイトへ適切にリンクを張ることが、サイトの信頼性を高めることにつながるんだ。

被リンクは、他のサイトから自サイトへリンクが張られることだよ。

被リンクの数や質は、検索エンジンの評価に大きく影響するんだ。

他のサイトから引用されるように、記事の専門性を高めたり、文章だけでなくオリジナルの画像を作成して埋め込むことなどが効果的だよ。

スパムリンクは、不自然に大量の低品質なリンクを張る行為だよ。

たとえば業者からリンクを大量に購入し、自サイトに張ってもらうなどのやり方があるんだ。

Googleからペナルティを受けて検索順位が低下したり、最悪の場合は自サイトの全ページが検索結果から削除されたりする可能性もあるんだ。

リンクジュースは、リンクを通じて他のサイトやページに、検索エンジンの評価を渡すことだよ。

外部リンクだけでなく、内部リンクからもリンクジュースを分配できるんだ。

質の高いコンテンツを作成して被リンクを増やしたり、サイト内で適切なページに内部リンクを設定したりするのが効果的だよ。

アンカーテキストは、リンクの内容を表すテキストのことなんだ。

たとえば、おすすめレストランを紹介するページに飛ばすリンクを張りたい場合、アンカーテキストに「おすすめレストラン10選」と設定すると良いよ。

ユーザーにとって使いやすいコンテンツにできるだけでなく、検索エンジンのクローラーにもリンク先の情報を認識させやすくなるんだ。

最後に、SEO用語についてまとめておくね。

紹介した用語を理解して、適切に活用できれば、検索順位の向上につながるよ。

はーい！頑張ってね〜！